简约高效的电梯平面媒体分布在电梯内和电梯等候区

 　 高像素平面制作画面

　　

　　木质、理石框架

　　电梯广告尺寸  (mm)  (h*w)

　　广告纸张：700mmx500mm

　　可视画面：500mmx400mm

　　印刷要求:200克铜版纸，四色印刷覆光膜

　　印刷稿制作要求:

　　分辨率：300DPI(像素点)，

　　色彩模式：CMYK，

　　文件储存格式：TIFF或者JPEG格式(首选TIFF 格式文件)

　　制作费另计20元/张

　　西安电梯广告位更换收费情况

　　免费更换(发布两周内)

　　第三至N次:收费更换(20元/次/每广告位，发布期内)

   刊例价：¥698.00/广告位/周

 

 

 

电梯媒体7大优势

　　1.零距离接触，具有强制阅读性

　　2.震撼视觉冲击力，关注度更高

　　3.明确的目标群体，针对性更强

　　   4.实效性强，有效到达率高达90%

      5.迅速提升客户品牌知名度

    6.更长效的发布周期

　7.重复的阅读频率(3～5次/天)



 

电梯媒体广告的特性

　　密切的关注度

　　从心理学角度来说，在乘坐电梯这一段“真空”时段，彼此陌生的人群被突然地拉近距离，或多或少都会有“不知所措”、“尴尬”的心理，同时在电梯里也不适合进行陌生交谈。狭小的空间，沉默的环境，使消费者视觉不自主地停留在广告画面上。相较于其他户外媒体，设计高雅的广告、近似零距离的视觉，无疑使它具有极大画面冲击力，给人留下深刻的印象。

　　无干扰的传播效果

　　杂志、电视、户外广告等免不了受环境和其他众多广告相干扰，而在电梯内环境单一，多同时只能有二至三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰小，而且深入人们的家居生活，较传统媒介品牌宣传针对性更强。

　　明确的目标群体

　　在电梯内做广告，目标群非常明确，可以根据产品的使用对象不同而选择不同居民小区。高层楼宇的人口集中度高，电梯媒体的这一分众特点和作用更加凸现，它可以帮助企业打“阵地战”，促进产品销售，迅速提高产品的知名度。

　　广告环境好

　　中高档商务楼及住宅楼电梯内的整洁环境，有利于提升品牌的良好形象。

　　广告发布周期

　　电梯媒体广告订购时间以7天为一个基本发布周期(广告入镜2天) 每周6为广告上画日



　　上框7个工作日内提供监测报告光盘(每个社区一张远景、一张电梯内景)

西安电梯广告投放流程



 

电梯媒体与传统媒体

　　电梯广告这与传统媒体业并不是直接的竞争关系，而是互补的关系，共同为广告主服务。传统媒体实现普及知名度提升，而电梯广告则协助实现对核心目标消费者的重度覆盖，令客户的广告投入更趋于科学化与经济化.

 

电梯媒体—良好的媒体信价比

　　媒体到达率

　　住宅楼:{3.7人次(含流动人口)x3.5人/户x4户/层x20层/幢x14天}÷2部=0.7252万人次/两周

　　500部电梯广告每四周受众总人次：0.7252万人次x500部=362.6万人次/两周

　　商务楼:{4人次(含流动人口)x50人/户x6户/层x20层/幢x10.5天}÷2部=12.6万人次/两周

　　500部电梯广告每半受众总人次：12.6万人次x500部=6300万人次/两周

　　衍生传播效应

　　从关系学角度出发，信息的传播具有衍生效应，即直接受众可影响身边至少3人以上。

　　住宅楼500个信息点传播范围远远超过1087.8万人次。

　　商务楼500个信息点传播范围远远超过18900万人次。

　　低预算、低成本

　　从节约预算来说，电梯广告目标对象更集中，它排除涉及不相关受重所造成的浪费，相比之下，广告的成本较低。

　　广告刊例价的千人成本(500个广告位/两周为例)

　　1536元/幅/两周X500部=65.8万元/两周

　　住宅楼:平均广告投入/千人=65.8万元/1087.8万人次/14天x1000=4.3元/千人/天

　　商务楼:平均广告投入/千人=65.8万元/18900万人次/10.5天x1000=0.33元/千人/天

　　与适合改变品牌印象的户外媒体广告形式比较

　　在比较各类媒体广告形式是否适用于改变品牌印象的调查中，有80人次选择了电梯广告，高于其他户外媒体广告形式(车站广告47人次，路牌广告53人次，灯箱广告70人次，霓虹灯广告41人次)

 

电梯广告对比车身广告

　　

       •电梯广告

　　      •环境整洁，具有良好的媒体形象。

　　      •制作费用低廉。

　　      •位置固定，直接针对中高收入的白领阶层

 

　　

 

 

 

 

　•公交车

　　•画面容易受到污染，维护困难；

 　　•制作费昂贵；

 　　•可视率低，没有明确的目标群体针对性

 

 

 

 

电梯广告对比候车亭广告

 

　　•电梯广告1.0

　　  •千人成本低

　　  •媒体干扰度低

　　  •按客户需要选择所需点位，更有效击中目标

 

 

 

 






　　•候车亭广告

　　  •价格昂贵;

　　  •身处高干扰广告环境

　　  •以套装形式购买，点位随机

 

 

 

电梯广告对比楼宇LCD

    



  

  

  •电梯广告

   •画面固定

   •全天24小时随时都能看到。

   •以四周为发布周期

   •面积大，广告冲击力强

 






 •楼宇LCD

   •广告滚动播出

   •每天播出12小时，以周为发布期

   •楼宇LCD屏幕面积小

 

 

消费者怎么看电梯广告

　　1.有98%的消费者对电梯广告的反应是新奇、有趣的;

　　2.有80%的消费者认为电梯广告的内容是可靠、值得信赖的;

　　3.有82%的消费者对电梯广告是好奇的、喜爱的甚至渴望的;

　　4.在半个四周的时间内，有超过98%以上的消费者曾认真阅读过电梯广告，其中有82%的消费者每四周累积阅读10次以上，另有87.4%的消费表示每天只要乘坐电梯，均会主动阅读;经过两周的消费者调查监测表明，有近96%的消费者能够答出或经提醒后能回忆起电梯广告宣传品牌。

西安电梯案例

 

西安媒体广告投放注意事项

　　1.为了便于检测广告效果建议在画面中加咨询电话。

　　2.为了顺利通过审批，请将确认的广告稿件提早15天提交我司审核。

　　3.为了解决安装问题期间损耗问题，印刷量多于发布量的10%。

　　4.画面设计时尽量设计的图案文字不要过多，因画面冲击力太强所以尽量在广告画面中不要有人物形象出现。

　　5.如遇电梯维修等不可抗拒因素影响广告发布的特殊情况，在投放量的20%以内的在时间给客户调整。

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