简约高效的电梯平面媒体分布在电梯内和电梯等候区
高像素平面制作画面
木质、理石框架
电梯广告尺寸 (mm) (h*w)
广告纸张:700mmx500mm
可视画面:500mmx400mm
印刷要求:200克铜版纸,四色印刷覆光膜
印刷稿制作要求:
分辨率:300DPI(像素点),
色彩模式:CMYK,
文件储存格式:TIFF或者JPEG格式(首选TIFF 格式文件)
制作费另计20元/张
西安电梯广告位更换收费情况
免费更换(发布两周内)
第三至N次:收费更换(20元/次/每广告位,发布期内)
刊例价:¥698.00/广告位/周
电梯媒体7大优势
1.零距离接触,具有强制阅读性
2.震撼视觉冲击力,关注度更高
3.明确的目标群体,针对性更强
4.实效性强,有效到达率高达90%
5.迅速提升客户品牌知名度
6.更长效的发布周期
7.重复的阅读频率(3~5次/天)
电梯媒体广告的特性
密切的关注度
从心理学角度来说,在乘坐电梯这一段“真空”时段,彼此陌生的人群被突然地拉近距离,或多或少都会有“不知所措”、“尴尬”的心理,同时在电梯里也不适合进行陌生交谈。狭小的空间,沉默的环境,使消费者视觉不自主地停留在广告画面上。相较于其他户外媒体,设计高雅的广告、近似零距离的视觉,无疑使它具有极大画面冲击力,给人留下深刻的印象。
无干扰的传播效果
杂志、电视、户外广告等免不了受环境和其他众多广告相干扰,而在电梯内环境单一,多同时只能有二至三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰小,而且深入人们的家居生活,较传统媒介品牌宣传针对性更强。
明确的目标群体
在电梯内做广告,目标群非常明确,可以根据产品的使用对象不同而选择不同居民小区。高层楼宇的人口集中度高,电梯媒体的这一分众特点和作用更加凸现,它可以帮助企业打“阵地战”,促进产品销售,迅速提高产品的知名度。
广告环境好
中高档商务楼及住宅楼电梯内的整洁环境,有利于提升品牌的良好形象。
广告发布周期
电梯媒体广告订购时间以7天为一个基本发布周期(广告入镜2天) 每周6为广告上画日
上框7个工作日内提供监测报告光盘(每个社区一张远景、一张电梯内景)
西安电梯广告投放流程
电梯媒体与传统媒体
电梯广告这与传统媒体业并不是直接的竞争关系,而是互补的关系,共同为广告主服务。传统媒体实现普及知名度提升,而电梯广告则协助实现对核心目标消费者的重度覆盖,令客户的广告投入更趋于科学化与经济化.
电梯媒体—良好的媒体信价比
媒体到达率
住宅楼:{3.7人次(含流动人口)x3.5人/户x4户/层x20层/幢x14天}÷2部=0.7252万人次/两周
500部电梯广告每四周受众总人次:0.7252万人次x500部=362.6万人次/两周
商务楼:{4人次(含流动人口)x50人/户x6户/层x20层/幢x10.5天}÷2部=12.6万人次/两周
500部电梯广告每半受众总人次:12.6万人次x500部=6300万人次/两周
衍生传播效应
从关系学角度出发,信息的传播具有衍生效应,即直接受众可影响身边至少3人以上。
住宅楼500个信息点传播范围远远超过1087.8万人次。
商务楼500个信息点传播范围远远超过18900万人次。
低预算、低成本
从节约预算来说,电梯广告目标对象更集中,它排除涉及不相关受重所造成的浪费,相比之下,广告的成本较低。
广告刊例价的千人成本(500个广告位/两周为例)
1536元/幅/两周X500部=65.8万元/两周
住宅楼:平均广告投入/千人=65.8万元/1087.8万人次/14天x1000=4.3元/千人/天
商务楼:平均广告投入/千人=65.8万元/18900万人次/10.5天x1000=0.33元/千人/天
与适合改变品牌印象的户外媒体广告形式比较
在比较各类媒体广告形式是否适用于改变品牌印象的调查中,有80人次选择了电梯广告,高于其他户外媒体广告形式(车站广告47人次,路牌广告53人次,灯箱广告70人次,霓虹灯广告41人次)
电梯广告对比车身广告
•电梯广告
•环境整洁,具有良好的媒体形象。
•制作费用低廉。
•位置固定,直接针对中高收入的白领阶层
•公交车
•画面容易受到污染,维护困难;
•制作费昂贵;
•可视率低,没有明确的目标群体针对性
电梯广告对比候车亭广告
•电梯广告1.0
•千人成本低
•媒体干扰度低
•按客户需要选择所需点位,更有效击中目标
•候车亭广告
•价格昂贵;
•身处高干扰广告环境
•以套装形式购买,点位随机
电梯广告对比楼宇LCD
•电梯广告
•画面固定
•全天24小时随时都能看到。
•以四周为发布周期
•面积大,广告冲击力强
•楼宇LCD
•广告滚动播出
•每天播出12小时,以周为发布期
•楼宇LCD屏幕面积小
消费者怎么看电梯广告
1.有98%的消费者对电梯广告的反应是新奇、有趣的;
2.有80%的消费者认为电梯广告的内容是可靠、值得信赖的;
3.有82%的消费者对电梯广告是好奇的、喜爱的甚至渴望的;
4.在半个四周的时间内,有超过98%以上的消费者曾认真阅读过电梯广告,其中有82%的消费者每四周累积阅读10次以上,另有87.4%的消费表示每天只要乘坐电梯,均会主动阅读;经过两周的消费者调查监测表明,有近96%的消费者能够答出或经提醒后能回忆起电梯广告宣传品牌。
西安电梯案例
西安媒体广告投放注意事项
1.为了便于检测广告效果建议在画面中加咨询电话。
2.为了顺利通过审批,请将确认的广告稿件提早15天提交我司审核。
3.为了解决安装问题期间损耗问题,印刷量多于发布量的10%。
4.画面设计时尽量设计的图案文字不要过多,因画面冲击力太强所以尽量在广告画面中不要有人物形象出现。
5.如遇电梯维修等不可抗拒因素影响广告发布的特殊情况,在投放量的20%以内的在时间给客户调整。
好评度