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掌上12306通过大数据分析手机APP分类推送广告

作者:华企商城小编  浏览量:129   发布时间:2016-10-05 12:50:41

  掌上12306通过大数据分析手机APP分类推送广告

  临近年底铁路客票发售高峰,媒体报道中铁总正在筹建铁路旅客用户画像系统,未来将根据旅客购票、出行数据推送分类广告。

  随着智能手机的普及,各类APP上我们总发会看到各类广告,看到感兴趣的,可能会点进去看看,但大部分我们可能都是觉得和自己无关而没有留意.这里其实涉及到广告分类投放以及精准度的问题.

  广告分类投放,大家并不会陌生.记得前两年微信刚开始在朋友圈推送广告时,很多人在讨论自己朋友图看到的是什么广告,而结果往往和手机的价位、日常使用手机的习惯存在一定的关联,这背后离不开以用户大数据分析为依据分类投放.虽然有人认为微信广告分类的方法不一定合理,但对广告主而言,广告的本质是传播,是要让更多有需要的人了解这个产品或服务,而建立在大数据分析基础上的广告分类投放,无疑更有效.

  如今12306手机APP也准备通过大数据分析推送分类广告,可以说是在市场经济中提升自身商业价值的一个有益尝试.至于效果如何,我们还需拭目以待.

  掌上12306要分类推送广告,提高精准度同样是关键.比如对经常乘坐商务座和一等座的旅客和购买半价学生票的旅客推送的广告应该要有明显的区分;比如广告推送还可考虑旅客的出行目的地.总之是要让不同的人都能看到自己感兴趣的内容,这样才能提高广告的点击率和转化率.

  当然,掌上12306作为一款公共服务性质的APP,服务旅客,提升旅客购票体验永远都应该是第一位的.广告推送作为互联网时代企业的一个盈利途径,这无可厚非,但应以不影响用户体验为前提.比如刚打开APP就先弹出广告和完成查询或订票后弹出广告,显然后者更容易让用户接受,从而也能取得更好的广告效果.试想,急急忙忙地打开APP想要订票,先出现的却是一个几秒钟的广告,心里那个急呀,这样的广告虽然每个人都会看到,但绝大部分人都只会希望广告马上结束,而不会对广告内容留下好印象,更谈不上去进一步点击了.相反,如果在用户完成查询或订票以后,APP推送一条感兴趣的广告,这样愿意看看的人就会多很多,至少大部分人对这样的广告不会有反感;如果这个时候通过后台大数据的分析,推送的是一条用户乘车目的地的住宿和旅游信息广告,效果就更不用说了,而这样的推送,在用户刚打开APP还不确定目的地的时候,是无法完成的.

  希望掌上12306通过大数据分析而分类推送的广告,能更精准、更贴合用户需求,而不是以影响用户查询、购票等基本体验为代价.

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