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P2P网贷广告投放渠道

作者:华企商城小编  浏览量:152   发布时间:2016-10-04 11:54:14

  P2P网贷广告投放渠道

  由于P2P网贷平台同质化现象较为严重,广告投放成为平台差异化战略的重要环节。P2P网贷平台对广告需求主要源于:提升平台知名度及公信力,快速获客。目前,平台主要的广告投放渠道如表1所示:

  

报告:P2P平台广告投放现状 互联网媒介占据主流

 

  在所观察到的P2P网贷平台广告投放中,互联网广告和报刊杂志广告投放最为普遍。一方面,P2P网贷的互联网属性使互联网媒介成为平台最主要的广告投放战场。另一方面,随着P2P网贷行业的高速发展,诞生了一批资金实力充足的平台,越来越多平台开始展开线下广告投放

  除了传统报刊杂志广告线下投放外,目前在P2P网贷行业中,最主流的投放渠道还有地铁广告、电视广告及楼宇广告。

  随着城市交通建设的推进,地铁广告这一户外广告形式稳健增长,地铁广告具备覆盖面广、记忆点较好的优点,也是P2P网贷平台最偏好的线下投放渠道之一。地铁广告投放的主要形式有车厢广告、车厢拉手广告、隧道灯箱广告、站台语音广告等,观察到投放的平台如人人贷、你我贷、信而富等20家平台。

  P2P网贷平台近期在电视广告投放力度上有所加大,如悟空理财、爱投资、麦子金服等平台参与综艺节目广告赞助或贴片投放,甚至也有P2P网贷平台在央视及国内卫视投放广告花费超过亿元。

  楼宇广告在户外广告中占据主导作用,投放平台如团贷网、宜人贷、你我贷等。但楼宇广告主要集中在一、二线城市,尤其以北上广深一线城市为主,并且内容形式较为单一,播放监测困难,成本较高。

  此外,像影院广告、高铁/机场广告等有着特定的受众面。影院广告以白领和学生为主,年龄层较为接受P2P网贷这一新型的互联网理财产品,投放的平台如点融网、借贷宝等。高铁/机场广告覆盖商务人群数量大,目标客户群具备一定的经济实力,投放平台如国诚金融等。

  从P2P网贷平台广告投放的趋势来看,视频广告和跨界广告营销两块逐渐走热。视频网站广告投放正处于黄金期,用户普遍接受度较高。目前有些P2P网贷平台在热门综艺节目播放的视频平台进行贴片广告投放。而跨界广告营销通过创意可以获得更多媒体热度及影响力,比如近期陆金所的跨界营销。

  然而,在P2P网贷平台花费大量成本进行广告营销的同时,存在着各式各样的问题。许多平台广告投放定位存在缺陷,广告投放目标不明确,KPI设置模糊等导致白白浪费大量广告投放费用;有的平台广告投放违规受到处罚,甚至涉及虚假广告。通过分析P2P网贷平台广告投放现状及结合广告投放情况,下面提出一些建议。

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