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互联网广告投放怎么走?

作者:华企商城小编  浏览量:144   发布时间:2016-10-03 11:07:39

  互联网广告投放怎么走?

  广告投放巧接互联网,需必备两大利器,一是内容策划能力;二是清晰的互联网思维。

  互联网+的时代,广告投放势必得嫁接好互联网。不过,嫁接好互联网,并非大众所理解的一定是主投互联网广告。笔者的观点,2016年广告投放要嫁接好互联网,首先就得应对互联网信息泛滥的问题。而要解决这个问题,广告主必须提高传播内容的产量和质量;也就是前面所说的内容策划能力。其次就是要用互联网的思维模式,巧妙的整合一个品牌所有的资源,并通过互联网进行内容的发酵和扩散。所以,广告主在投放上嫁接好互联网,内容策划和互联网思维,两手都得抓,而且两手都得硬;更为关键的是千万别错认为只是投互联网广告那么简单。

  第一,先编内容网,再触互联网

  互联网是信息流动的“大海”,就其本身而言,不缺内容。但互联网本身内容越丰富,也就使得广告主在内容策划上的需求也越大,要求也越高。互联网广告要想在信息的海洋里异军突起,创意尤为关键。也就是说,一条足够吸引人眼球的创意内容,可以击败无数的互联网信息,成为这个“大海”中最亮点的星星。当然,只有一条肯定不够,只有编织起一张巨型的内容创意网,才能使得广告主的广告内容如星星之火,一片燎原。

  广告主要编织广告内容网,首先就需要内容创意的团队。通常而言,很多广告主会选择一家优质的内容创意公司来完成。但是综观目前的态势,真正全身心做内容创意的广告公司并不多,大多数品牌还是在选择公关公司在完成这项工作。但是,公关公司的创意一般都是按节点来,很难形成一张有效的广告内容网。所以,广告主要想全面的启动互联网广告传播,要么自身建立一支强大的内容策划团队;要么寻找一个优秀的内容创意公司。不管如何选择,内容创意跟得上,互联网广告才能真正做好。

  第二,互联网思维,广告互联网

  当下的广告投放,我们看到很多品牌都还没选择互联网,尤其在本土日化领域。即使有,也多为蜻蜓点水式的投放。很多业内人士认为,化妆品的主受众为年轻人,不选择互联网广告投放,着实有些看不透,多数人认为现在本土化妆品品牌的投放是浪费的,效率不高的。但是,笔者不这么认为,信息时代,互联网不应是个投放载体这么简单,它应该是一种思维模式的存在。看本土日化品牌近些年来的投放,虽电视媒体居多,但是在广告资源的运用上,无时无刻不在运用着互联网思维。它们用互联网思维,让它们传统的广告投放流光溢彩,效果显著。

  具备互联网思维,让广告也互联网化。笔者认为,在2016年的广告投放,一定要使广告互联网化。也就是说,不管选择那种广告形式,都要用互联网思维让它形成一个整体,持续发酵,持续扩散。广告互联网,势必是互联网思维下广告投放的一种全新尝试。无论是服务于传统渠道的终端动销;还是服务于电商的线上推广,微商的金字塔式营销,都需要整合一个品牌的所有广告资源,让它成网,并互联网化。

  综上所述,电视媒体仍然将是广告投放的重心所在,但互联网广告的内容和思维,以及资源整合能力,将为广告传播市场打开新的突破口。

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