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网络广告通常需要监测的数据

作者:华企商城 阅读次数:226次 发布时间:2016-10-03 10:04:51评论:0

  网络广告通常需要监测的数据

  网络广告通常需要监测以下数据:

  1.基本数据

  基本的监测数据包括广告曝光次数、广告单击次数、广告页面停留时间。广告曝光次数多,意味着所投放网站的流量较高;广告单击次数多、用户在广告页面停留的时间长,则意味着访客对我们的广告感兴趣,很可能就是我们的终用户。

  2.网站数据

  如果广告宣传的产品是网站,还要监测广告带来的IP数(或独立访客),以及这些lP所产生的PV量、吲站注册量等。注意观察IP数与PV量之间的比例,如果比例很大,则证明用户对我们网站的内容感兴趣,意味着广告所带来的用户精准。

  3.销售数据

  如果是通过广告进行销售,那还要监测广告带来的用户咨询量、用户成交数量、总的销售额和毛利润。

  4.转换率

  转换率是衡量广告好坏的关键数据,能够体现转换率的数据如下:

  ● 点击率;广告曝光数除咀广告单击数。点击率越高,证明广告效果越好。但是注意,如果点击率过高,很可能是对方在作弊。

  ● 咨询率=咨询量除以IP数。咨询率高不一定就证明效果好,关键还要看后面的成交率。

  ● 成交宰:成交数除以咨询数。注意成交率与咨询率的关系。如果咨询量与咨询率很高,但是成交率低,也可能是对方在作弊。

  ● 注册宰:注册用户数除以lP数。注册率过高,也可能是作弊的结果。防止作弊的一个有效手段是增加注册的门槛,比如在注册时,一个邮箱只允许注册一次,且需要通过邮箱验证,或通过手机验证。

  ● 用户成本:广告投放费用除以带来的用户数。如果用户成本过高,就要考虑改变广告荒略,或是选择其他营销手段

  ● 广告利润;收入减去广告投放费用。

  ● ROI:即总的投资回报率,计算方式为销售额除以广告费用。这是终追求的目标。

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