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网络营销案例:把“被恶搞”的海尔,变成一种潮流

作者:华企商城小编  浏览量:166   发布时间:2014-12-11 09:58:22

   网络营销案例:把“被恶搞”的海尔,变成一种潮流

  

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  网络营销案例:把“被恶搞”的海尔,变成一种潮流

  海尔旗下独立高端家电品牌卡萨帝也在不断摸索,增强内部对于事件营销的快速反应机制。但在卡萨帝品牌总监李锦媛看来,“树立品牌的过程中,事件性营销玩不好就是变成一把双刃剑。”

  3月初,海尔公司为海尔兄弟征集新形象,发起“大画海尔兄弟”活动,呼吁网友在指定网站上传作品,在很短的时间内,大量“恶搞”海尔兄弟的作品涌入了网站,例如土豪版、好基友版、肌肉美男版等。活动的走向远远超出了海尔原本的预料,因此3月15日,海尔紧急召开了关于这项活动的“吐槽会”,讨论该不该“恶搞”。最后的结论是,不做硬性干预,顺其自然地把握着事件的走向,有意识地向正面方向引导舆论。

  最终从整个事件效果关注的各个数据表现来看,这次活动对于海尔兄弟以及海尔品牌年轻化都有非常正面的引导作用。海尔对于互联网思维的营销有自己的理解,在互联网时代,人们被快速膨胀的信息所充斥,对于信息的分辨需要耗费很高的成本,这却迫使品牌重新回归到用户思维和产品思维的原点。

  清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,笔者从《网络整合营销兵器谱》中总结网络整合营销4i原则:趣味、个性、娱乐、互动,海尔兄弟形象被恶搞正是4i营销原则的体现,伴随互联网成长起来的一代不再循规蹈矩,他们个性、活跃,富于想象和创新,品牌互联化也必须具备娱乐因子,尝试进入新消费群阵营与他们打成一片。文章由,网络营销服务http://www.netshop168.com/,整理发布。

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