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UC头条、今日头条、天天快报资讯类APP广告谁更戳中了阅读需求?

作者:华企商城小编  浏览量:156   发布时间:2016-09-30 11:00:52

  UC头条、今日头条、天天快报资讯类APP广告谁更戳中了阅读需求?

  在今日头条、天天快报大规模投放广告后,另一资讯类APP UC头条也在9大热门都市报纸(《新京报》《东方早报》《南方都市报》等)刊登了头版广告。

  广告内容是九个大字:资讯看UC6亿人选择,并对这9个字进行了全面的解释。那么,这三大资讯类APP的广告谁更戳中了你的阅读需求?

  UC是文艺青年

  UC这9张广告都透露出一股浓浓的文艺色彩。首先,三大内容官:蔡康永、陈鲁豫、高晓松被印在广告上。这三个明星的粉丝群体是爱好娱乐、纪实、历史、音乐的文艺青年。

  

  其次,广告语也同样透露出“文艺”风格。比如,解释“资”这个字的时候,“阅读,不见得能涨薪资,但一定能增长谈资。在UC,每次刷新,都有新知。”讲究押韵、对仗。

  这9张广告也透露出UC的几个核心功能:内容丰富、精准智能推荐、用户众多、般配阅读、购物决策、资讯社交。

  比如,解释“讯 ”时说,每天发生的新闻,90%于你并不重要。在UC,讯息再多,只给你最需要。这就是资讯APP的核心功能——般配阅读。用丰富的、轻松的、优质的内容去般配用户的阅读兴趣。

  

  其实就是利用手机用户的碎片化时间,利用大数据、智能算法推荐给他们感兴趣的内容,提高阅读效率,而不是让读者在资讯的汪洋大海里浪费时间。

  而“选”字的解释是“出门穿什么,午饭吃什么。满屏资讯读什么。在UC,和选择困难说byebye。”则突出了UC的独门秘籍,那就是依托阿里巴巴电商平台可以帮助读者看资讯的同时选商品。

  今日头条充满“屌丝”气质

  今日头条是资讯APP的先行者,利用先发优势积累了大量用户和知名度。2016年3月至4月间,今日头条在户外公交站、火车站等位置耗资上亿元投放了大量广告。

  

  今日借男朋友手机看今日头条、今天男朋友陪看今日头条、今天宝宝不赶稿子看今日头条、今天车上好多人看今日头条、今天走楼梯看今日头条......

  广告语直白、口语化的好处是容易被看懂,坏处是不够优雅。这些广告发出后,就有广告专业人士质疑:“今日头条知名度、用户数都很高了,还有必要打这种只注重品牌名字传播的广告么?”

  同时,这一系列广告确实也向观众传递出“今日头条”品牌的调性——屌丝青年。

  当然我这里并不是说“屌丝”青年不好。在海量用户都上网的时代,屌丝青年占了很大的比例。只是资讯APP的核心价值、内容差异化并未在广告中体现出来。

  主打用户碎片化时间的资讯APP的核心价值就是智能精准推荐内容,但在广告语中并未有所体现。那么,今日头条的内容智能推荐效果如何?

  我平日多看科技、互联网频道,但是今日头条给我推荐的内容却是类似“同桌是我的初恋”“宋喆花巨资打官司”等娱乐、社会新闻。

  天天快报是不愁钱,不愁用户的“富二代”

  腾讯的天天快报也刷了一轮广告,被称为“有料体”。

  

  范冰冰:有料才能更有范儿;

  吴亦凡;有料才不凡;

  TFBOYS:有料才?能;

  ......

  邀请如此多的明星打广告,足见腾讯对天天快报的重视,也足见腾讯土豪本色。

  那么,这些广告语在向用户传达什么?告诉读者获得有料的资讯才能变得有范、不凡、撩妹、萌萌哒?说实话,让人不好理解。

  腾讯新闻的定位是“事实派”,天天快报的“有料”与“事实派”之间是怎样的关系?天天快报对标的是今日头条、UC头条这些智能推荐类APP,核心卖点是大数据智能推荐,而这与“有料”之间无必然联系。

  但是腾讯拥有微信、QQ、腾讯新闻等庞大的APP矩阵,最多的用户数,因此天天快报依靠这些APP推广获得用户数没有什么难度。

  但是腾讯也必须做好腾讯新闻和天天快报之间的不同人群定位,比如,我看了快报,还用看腾讯新闻么?这的确是个问题。

  现在各大资讯APP基本上都在同质化竞争,主要通过大数据、智能推荐、媒体入驻、内容抓取、优秀自媒体入驻、补贴自媒体等方式。

  这其实非常像手机市场,同质化竞争的形势下就必须要做好品牌理念的定位。定位大师特劳特说,这个世界上没有最好的产品,只有抢占用户心智空间的产品。

  资讯类APP通过广告传递了自己的品牌理念、人群定位,这必然会吸引不同的读者。接着就是如何将产品的体验做得更加出色,比如,UC广告所强调的般配阅读、产品的阅读体验、互动体验更出色......

  各位读者,这几个资讯APP的广告哪个戳中了你?(-END-)

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