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新浪粉丝通广告通过粉丝通投放广告经验分享

作者:华企商城小编  浏览量:140   发布时间:2016-09-30 06:10:20

  新浪粉丝通广告通过粉丝通投放广告经验分享

  微博有活动,或特别要推某条微博,都习惯去找KOL,可那些KOL又有几个好的呢?数据还不是用刷的,KOL刷完再拿这些数据去忽悠下一个广告主。周而复始,他们倒是赚得不少。不是说KOL不好,但那种几百一两千甚至一万以下的就不用考虑了吧,随便打开其中几条微博,看看转发和评论质量,看看点赞、转发、评论这些互动的比例,就知道是有多么的假。之所以现在敢这么写,是因为一般我不推荐我的客户用微博KOL,就算用,我也会帮他们一个个进行仔细筛选,确保这些数据是真的。现在要推广微博,我比较愿意推荐客户投新浪微博粉丝通广告。

  去年一整年我基本没有参与过纯微博运营的项目,可能是以前做的多了,总感觉没啥意思,每天要追热点也很心塞。不过,前些天开始接手一个新浪微博粉丝通项目,文案素材基本由客户提供,我们负责编辑成140字的微博以及粉丝通推广,现在粉丝通也投了一个多月,效果跟之前预设KPI差不多,甚至还稍微有一点超出。再加上,今天微博上终于有人明确表示对我们推送的有兴趣,好兴奋,赶快来写下这些天的一些经验。你看,小编特性展露无疑,有一点互动就会高兴半天。

  如果你对新浪粉丝通广告还不算很了解,但你一定打开微博上有看到过自己没有关注的账号的博文内容或者账号推荐,那些就是通过粉丝通投放给你的广告。

  

干货 <w>| <w>新浪微博粉丝通广告投放经验分享

  比如上图这个,就是我刚打开微博,出现在信息流中第三条的,因为之前我关注了@强生婴儿新妈帮,而@哈尔滨啤酒在粉丝通后台投放时设置了“推广给目标用户的粉丝”,只要@强生婴儿新妈帮 触发了关注、点赞等某一个行为,@哈尔滨啤酒 的这条微博内容就会被推广给@强生婴儿新妈帮 的粉丝,所以我会收到这条信息。下图就会发现,我关注以后,现在就跟@强生婴儿新妈帮 共同关注了@哈尔滨啤酒。

  

干货 <w>| <w>新浪微博粉丝通广告投放经验分享

  如果你对粉丝通有一些了解,那下面这些内容,你一定是谨记在心里的。

  比如,粉丝通推广有博文推广,账号推广,应用推广三种形式。

  比如,“粉丝通-博文推广”展现机制:

  -微博“粉丝通”会出现在微博信息流中;

  -微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件,来决定微博“粉丝通”不同的展现位置;

  -同一条推广信息只会对用户展现一次;

  -微博精准广告投放引擎会控制用户媒体看到微博“粉丝通”的次数和频率;

  -粉丝通-博文推广使用“推广给目标用户的粉丝”功能后,目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝。

  因为项目还在操作,我就不介绍客户的基本情况了。

  下面的一些实战经验,我根据自己经验总结下来的,主要是想不断优化自己现在操作的账户,顺便也分享给大家。

  1、从最低价开始试,多试几次。很多人第一次投粉丝通,不清楚自己该出多少钱,系统建议出价一般都偏高,所以建议就从最低价开始试,多试几次就知道大概在多少钱就会有曝光和互动。

  2、博文推广有CPM和CPE两种竞价方式,账号推广和应用推广都是CPE竞价方式。

  3、粉丝通后台的互动数是指:转发数+加关注数+收藏数+点击短链数+赞数。没有评论数。所以如果你是用CPE来竞价的,只要用户触发以上任何一种行为的,你就会产生消耗。另外,在做合同KPI的时候,记得这几个数据中没有评论的量,所以不需要跟客户承诺评论的量会在多少。

  4、适当地出价高一点。有时你在后台把所有都设置好后,感觉大半天都没有动静,八成是你出价低了,早上9点前,中午吃饭那会,下班后这几个时间段,出价都可以适当高一点。

  5、在粉丝数量还比较少的时候,建议博文推广以CPM,而不是CPE。先多曝光出去。

  6、周五于你而言,不一定高峰期,可能广告主都认为周五大家都开始放松了,刷微博的人比较多,所以安排在周五曝光,但正因为大家都这么想,所以如果你的出价不够高,就很难竞争过其他广告主,也就是说你的钱消耗不出去。

  7、周六、周日两天效果也不错。周一效果最差。

  8、为控制消耗,记得设置预算消耗上限,别一不小心傻吧拉几地把账户里那点钱都消耗了,到时有你哭的。

  9、博文内容要有趣,内容要易于产生互动,图片要好看,微博内容最好能跟名人挂上钩,这样的互动效果会很多。不过再boring的东西,只要推送给对的人,一样会有互动,所以在后台设置推送给哪些人很重要,好好斟酌一下。

  10、微博短链放什么?不管是购买链接还是什么其他的,肯定是你最想让用户去看的,是你那140字内容补充的。点击短链数是多种互动行为中参与比例最高的。放购买链接就意味着客户会问你要转化了。

  肯定不只这10点,其他我们一起来交流啊。

  另外,还想说一下,粉丝通,粉丝头条,微博红包等等这些推广形式,其实效果都还算不错的。微博也没有不行,关键看你怎么玩,有没有钱玩。所有的客户都想要转化,都来问转化怎么样,我也很想有转化,但我怎么能保证。。。我能做的,只是把这个粉丝通账户好好优化,尽量让花出去的钱都有价值。

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