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电商平台该采取什么样的营销策略来更好的应对短视频的爆发?

作者:华企商城 阅读次数:197次 发布时间:2019-11-14 06:12:59评论:0

  电商平台该采取什么样的营销策略来更好的应对短视频的爆发?

  一、超级个体诞生,电商平台陷入失能困境

  短视频电商繁荣发展的背后聚拢着庞大的个体用户群,超级个体由此诞生。同时,超级个体们在各大短视频平台上发挥了出色的爆款制作能力,展现出了无限的超级影响力。

  目前,自媒体的数量已经达到百万级别,电商品牌通过肉眼判断和人工选择已经很难从中筛选出合适的KOL。电商品牌投放面临选择难、精准难、效率难的失能困境。面对真假难辨的海量自媒体,用数据和技术可以帮助电商品牌找到、找对、用好资源。

  二、跳出困境圈,智能技术帮助电商平台智慧营销

  短视频智能营销平台,可以通过智能算法帮助电商平台智选出最精准的KOL,为品牌建立一个单独的资源库,提供更加个性化的投放服务,助力电商平台智慧营销。

  AI技术可以通过建立“内容电商”和“人工智能投放”两种智投方式,一键生成数据报告,实现高效投放。同时,通过多维真伪评估技术来智慧分析投放效果。

  例如,在账号的选择上,中腰部账号可以覆盖到精准的垂直圈层,头部大V并不是电商平台的唯一选择。

  三、实现新增量,三大玩法释放短视频+超级个体的营销价值

  基于短视频智能营销平台,AI技术可以集流量曝光、口碑种草、电商转化的三种营销玩法于一体,释放短视频+超级个体的组合营销价值。

  有很多例子可以证明,短视频和电商结合所产生的营销效果的裂变。比如,对流量获取进行精确的布局,带动UGC内容产出,以提升后续流量,流量曝光能带来短视频转发数占比提升57%;口碑种草能带来短视频种草加购率提升10%;UGC创意原创短视频,低成本导流,电商转化能带来短视频成交转化率提升20%。

  未来,短视频在电商领域的涉足还会更深,依靠数据和技术会帮助电商平台实现高效、精准、智慧的投放。

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