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微博营销之后宫优雅案例

作者:华企商城小编  浏览量:1306   发布时间:2014-12-09 16:41:53

  微博营销的经典成功案例,要算是后宫优雅和皇太极煎饼,通过分析经典案例,可以使我们挖掘出之所以成功的要素。当我们再接手微博营销项目的时候,就比较有抓手。影视传媒对电影电视剧明星的营销,已成一套成熟营销套路,在我看来,几乎达到极致。这让我们对营销看到希望,只要有足够的资源,营销是可以多次成功的。好!今天就解读后宫优雅案例:

 

  1、微博营销:后宫优雅通过有价值事件吸引关注带进广告

  后宫优雅是在社会化网络环境下进行微博事件营销的一个经典案例。事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件,并让这一新闻事件得以传播,来转弯抹角的做广告,达到广告的效果。

  2、微博营销:后宫优雅二大法宝“晒明显”“炫富”获热度

  “优雅女”属于微博客营销的典型案例,策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手的,就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一样,写一个段子再发张照片,通过炫富和晒明星两大法宝,并自创“后宫体”的写作方法,在新浪微博中获得普遍关注。“后宫优雅”从2009年12月1日注册帐号,到2010年2月1日营销结束,通过两个月的时间,获得了五万个新浪微博粉丝数,每篇微博的评论数都过千,成为新浪草根博客第二名和网络红人,并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的关注,可算颇有收获。

  3、微博营销:后宫优雅前期关注度后期效果为王

       从效果看,经过两个月时间的炒作,“优雅女”的人气急升,在Google搜索“后宫优雅”有21万条记录,搜索“优雅女”有14万条记录,拥有5万5千多粉丝,平均每篇文章留言数1千多,从留言数字上看,大约为拥有数十万粉丝的赵薇、周笔畅的1/3左右,也有足够的知名度,可见其活跃粉丝众多。关注度分析数据上看,其关注人群也大部分属于网游群体的目标区域。但是需要注意的是,从粉丝的留言评论上可以看出,大多数评论都是较为负面的评论,而针对“降龙之剑”的关键字进行分析,发现该网游的关注度并没有因为“优雅女”的火爆而急升,其关注度一直较为平稳,用户关注度甚至还低于“后宫优雅”的关注度,营销效果并不明显。

  4、微博营销:后宫优雅经典案例总结

  由于该微博营销活动中,把粉丝短期内迅速集群,关注率高,可以说成功推出了一个新媒体明星品牌。接下来如果有VC持续增投,就如超级女声一定有巨大发觉价值的,广告、各种代言、影视歌都会接踵而至。网络游戏市场也会赚个盆满钵满。后宫优雅微博营销成功的关键在于,人们认为“高手在民间”。将来会有第二个、第三个后宫优雅模式并获得成功。

  把握规律,创造价值,多少个成功案例都不难。

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