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搜索引擎营销概念 怎样做好搜索引擎营销

作者:华企商城小编  浏览量:150   发布时间:2016-09-29 13:14:45

  搜索引擎营销概念 怎样做好搜索引擎营销

  一、搜索引擎营销概念

  搜索引擎营销,是英文Search Engine Marketing的翻译,简称为SEM。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。

  搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重,通过对网站进行搜索优化,更多的挖掘企业的潜在客户,帮助企业实现更高的转化率.

  SEM是SEO发展的产物,并对SEO产生了深远的影响!

  SEM的服务主要有4种方式:

  (一)、 竞价排名,顾名思义就是网站付费后才能出现在搜索结果页面,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

  而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

  (二)、 购买关键词广告,即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告;

  (三)、 搜索引擎优化(SEO),就是通过对网站优化设计,使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.

  (四)、 PPC( Pay Per call,按照有效通话收费 ),比如:"TMTW来电付费",就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC

  目前,SEM正处于发展阶段,它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。

  SEO是属于SEM的一部分,SEM包含了SEO。

  SEO和SEM的区别

  SEO和SEM最主要的是最终目标的不同:

  SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据;

  SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值,策划有效的网络营销方案,包括一系列的网站运营策略分析,并进行实施,营销效果进行检测。

  搜索引擎营销主要实现方法包括:竞价排名(如百度竞价)、分类目录登录(、、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、TMTW来电付费广告、搜索引擎优化(搜索引擎自然排名)、地址栏搜索、网站链接策略等。

  二、怎样做好搜索引擎营销

  从营销角度看,搜索引擎优化应当尤其重视客户,应当从客户的角度思考网站的发展策略。潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词?这可以从众多资源中获得反馈,包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。以下几点尤重要:

  1、将关键字延伸成一组关键字短语,确定好一组关键字短语后,可利用网络营销软件对这些关键词组进行检测,功能是查看关键字在网络中的使用频率,以及在过去24小时内各大搜索引擎上有多少人在搜索时使用过这些关键词。

  2、最好的关键词是那些没有被滥用而又很流行的词。另一个技巧是使用罕有的组合。有效关键词指数(KeywordEffectivenessIndex:KEI)将告诉你所使用的关键词在它的数据库中出现的次数和同类竞争性网页的数量。寻找那些可能对你的网页起作用的关键词。KEI值越高,意味着该词越流行,且更少竞争对手。KEI达到100分就不错了,超过400分可谓极佳。注意只使用能够描述你的产品的关键词。

  3、如果是品牌企业,则用你的公司名,如果你是知名品牌,就在关键词中使用你的公司名。使如 IBM个人电脑、IBM笔记本电脑、IBM服务器产品、IBM数据库产品、IBM 企业定制软件。

  4、使用地理位置,如果你的位置很关键,则把它加入你的关键词组。

  还有一个重要的网站指标要向朋友介绍一下,它就是Alexa网站的排名。

  什么是Alexa网站的排名。Alexa网站最著名的还是它提供的全球网站排名。这个排名是通过监测安装在上千万Alexa工具条(Alexa toolbar)用户的每天点击量统计出来的。它也是世界范围内权威的第三方网络监测机构。利用ALEXA的排名我们可以看到,自己网站的重要程度。那么如何知道自己网站的综合排名情况呢,因为ALEXA是英文网站/查看。

  单击查询。此时会出现关于网站背景信息和综合排名情况。

  重要的是显示了在ALEXA上的综合排名为404位。说明该网站是一个流量大、知名的网站。图3是该网站的ALEXA的排名变化趋势,以及该网站的二级网站被访问情况。图4则说明该网站的,日均IP访问量,和日均浏览量。图5则说明了该网站最近6个月的访问量趋势图。

  通过这样一个第三方网站监控信息,相信大家可以更全面的了解自己的网站了。可以根据自己网站的特点,以及统计的数据,制定出自己网站的优化方案了。

  值得注意的是:ALEXA排名还受,其它影响因素:

  1.Alexa的网站排名是按照每个特定网站的被访问量进行排名的。访问量越大,越靠前。

  2.纳入统计的访问量仅来自使用Alexa工具栏(Alexa Toolbar)的用户。也就是说,只有用户下载了Alexa工具栏,并将其嵌入自己的浏览器。这样,该用户访问某个网站的话,访问的记录才能算作被访问网站的访问量。据Alexa统计,现在使用该工具栏的用户达数百万。

  3.Alexa工具栏仅在windows操作系统下,Internet Exploer浏览器中有用,使用其它操作系统或者浏览器的访问将不能被计数。

  4.遇到有安全保护或加密的站点(如使用http协议),Alexa工具栏将自动关闭,因此那些安全系数高的网站,Alexa将不能对其进行搜索和统计排名。

  5.受使用Alexa工具栏用户的语言、地域、文化等各方面的影响。因此英文网站相对于其它语言的网站,访问量数据更容易被充分地统计。

  通过搜索引擎优化服务得到的访问流量是免费的,从而可以源源不断地获得新的客户而不需要为点击付出额外的费用,这是一种作为长期目标来进行的搜索引擎营销方式,但要达到理想排名的时间比较长,一般为2到12个月;采用竞价排名的好处是马上可以得到流量,但要为每个点击来付费,排名越高,价格越贵,长期做的话,费用会很大,所以只能是一种作为短期目标来进行的搜索引擎营销方式。我建议用户根据网站的实际情况来选择搜索引擎营销方式,如果是新网站的话,建议同时选择搜索引擎优化和竞价排名来做搜索引擎营销;如果网站已有一定的流量,可以只选择搜索引擎优化来提高网站的流量,以达到最好的投资回报率。

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