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企业网站在运营中如何才会脱颖而出呢?

作者:华企商城小编  浏览量:145   发布时间:2016-09-29 09:45:35

  企业网站在运营中如何才会脱颖而出呢?

  第一:首先说一下现在大多数企业网站的基本状态

  现在随着互联网经济的快速发展,很多企业开始注重企业网站建设,但对于大多数企业来说,还没有享受到互联网带来的红利,反而投入不少,回报寥寥,就以企业网站建设为例,笔者以下几种国内企业网站的状态跟大家分析一下。

  企业网站状态一:没有企业网站

  一个白手起家,经过风雨洗练的企业,对互联网反而采取更保守的态度,甚至认为是“骗人”的,这些企业家的业主年龄在40岁以上,他们接触互联网少,虽然现在智能手机很普及,不过互联网在他们的眼里就是聊天、看电影、购物。至于开拓营销渠道,因为其自身条件以及企业经营模式等因素,虽然听到一些关于网络营销的事情,但是,总体对互联网营销还是处于排斥的态度。现在,没有网站的企业在中小企业占据很大一部分比例,如果他们也积极投入互联网,那么,网络营销行业会得到飞跃发展。

  企业网站状态二:死水一样的企业网站

  前有超过90%以上的企业网站都处于这种情况:网站很少更新或者不更新,用户体验差,没有专人管理,留下的联系方式十有八九沟通不上。这些企业最早对互联网信息满满,或者竞价、或者找专业营销公司却做推广,但是,处于急功近利的焦躁情绪,或者支出远远超过了预算,或者本身上线网站就是赶时髦,或者是企业领导一时心血来潮的“形象工程”……还记得年初媒体曝光的“政府僵尸网站”,大多数死水一样的企业网站和这个并无区别。

  企业网站状态三:简单的企业网站

  这些企业网站上线的目的很简单,网站就是一张企业名片,不过,也有的企业也对网站营销试探性尝试,比如利用关键词在百度竞价。这些网站并不鲜见,我们发现参与百度竞价的网站,进行访问的时候,网站布局都很简单,甚至就是一个单页网站,而且网站长期不更新,这种抱着“捞一票”思想的企业网站,前期或许盈利颇丰,但是随着关键词竞价不断提高,竞价费用和盈利难以均衡的时候,就会放弃。对于这种企业网站来说,有点拔苗助长,偏离的互联网思维!

  企业网站状态四:营销型企业网站

  目前企业网站已经从产品展示型网站向营销型网站过渡。这些企业负责人要么是80后的年轻人,要么是直接以互联网为基础建立公司,他们对互联网充满了信心,网站上线伊始就以网络营销理念为核心。他们在互联网拥有敏锐的嗅觉,对搜索引擎、社交化营销不仅熟悉,而且几乎成为生活中的全部。不过,相对40岁以上对互联网相对保守的企业负责人来说,80后在资金上和经验上有所欠缺,但是,凭借对互联网的信息,只要能够经得起不断“试错”的营销型企业网站,逐渐会在互联网找到成功的钥匙。

  企业网站状态五:专业服务商运维网站

  在产品销售、服务类行业已经尝到了互联网营销带来的甜头,他们懂得互联网营销的潜力和重要性,专门成立了网络营销部门,通过网站或者其他方式拓展用户,不过,因为在互联网资源和互联网营销知识和经验的欠缺,这类企业更喜欢找第三方机构进行网站推广和运维。目前专业的网络营销公司专门为企业量身打造营销方案,通过科学化、系统化方式,对企业网站营销效果进行跟踪检测,定期为企业提供效果分析报告,让企业渐渐通过网络营销获得盈利。

  第二:如何使我们的企业网站在运营中脱颖而出

  面对越来越激烈的市场竞争,要想使自己的企业网站脱颖而出就需要从以下几点入手:

  1、做好网站内容

  青岛做网站现在讲的网站内容,已经超越了内容这两个字的意义本身,内容的形式是广泛的。这主要是从产品的角度来看的,因为产品不能只有外壳,否则就只是个空箱子。用户要的是箱子里面的东西,而不是箱子本身。譬如智能硬件,与单纯的硬件不同,单纯的硬件只要组装起来能使用就OK了,但智能硬件要做的是将云服务中的内容源源不断的输出到各种终端,以供用户来消遣或者消费。内容决定了只能赢家你的商业模式,也就是通过提供更多的增值内容来变现的。当然,这里的内容也包括服务,服务是内容的一种。

  与内容相关的是内容生产者,每一个产品的创始人都认为拥有内容不如拥有内容生产者。所以,起点文学当初就签约并扶植了很多白金作者,为的就是内容可以不断的生成,同时也拥有了版权。正是因为内容,小米才会挖走新浪微博的老沉,不说雷军与老沉的关系如何,就是花重金挖老沉都是值得的。同样是因为内容,乐视体育才会挖来刘建宏及黄健翔等央视解说名嘴,更不用说央视多个主持人辞职创业的现象。

  从产业的角度来看,内容是居于行业上游的,它的重要地位甚至仅次于资本。有了内容,就可以生产语音、影视与游戏,内容是每个产业的产业链的上游,也是创业者们需要重点考虑解决的问题。之前可能与内容相关的创业集中体现于媒体,但是现在内容的重要性已经在各生产环节都有体现。从一个企业的产品建设、运营管理、品牌传播、企业文化等等,都离不开内容。

  当一个企业具备足够多的内容之后,能做的事也就多了,就如一个APP拥有了几千万以上的用户之后再去做各种盈利模式的测试。内容足够多了,自然也就能够支撑足够多的产品运营,同时还能够坐拥版权与外面的各种渠道合作共赢。

  2、做好网站布局和用户体验

  企业网站页面布局也是运营人需要特别注意的工作,页面布局这项工作太抽象,把握住一个核心点即可,就是平台整体布局要简洁明了,能够让用户非常便捷的找到想要的信息。

  在使用体验上,需要做的是让人机交互流畅,操作上简单。这项工作不完全是运营人要干的事情,更多是靠产品经理来实现,但是需要运营人从用户的角度提出相关的要求。

  页面布局和使用体验这两项工作是无休止的,要不断的优化、优化再优化。

  3、做好企业网站品牌策划提升可信度

  这里的企业网站品牌策划是狭义上的品牌策划,主要是指媒体公关,就是经常让自己的信息在电视媒体、纸媒、自媒体等有公信力的第三方机构上出现,从而塑造出可信度。并且不仅仅是在这些媒体上简单的展示自己的信息,更要策划出有吸引力的故事,让自己的品牌富有情怀,情感,有血有肉。这才是媒体公关的核心内容。

  总之,运营企业网站只要理顺思路,然后将各项思路细节做透,做到极致,就能做好互联网运营工作。

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