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今日头条平台有什么特点呢?如何让今日头条广告投放的效果更好?

作者:华企商城 阅读次数:133次 发布时间:2019-10-23 11:39:41评论:0

  今日头条平台有什么特点呢?如何让今日头条广告投放的效果更好?

  今日头条是国内最早一批推出原生信息流广告的平台,将广告与内容一起进行质量度的评分和排序,把广告当成和平台内容一样的信息推荐给用户。

  今日头条作为独立 App用户使用时长占比,自2018年以来从 3.9% 猛增到 10.1%,增长了1 .6 倍,超过百度系、阿里系稳居总使用时长第 2 名。

今日头条之信息流广告投放策略

  那么今日头条平台有什么特点呢?

  今日头条的主要特点是用户使用时间长、频次高,粘性强。广告展现形式、售卖形式多种多样,但在获取精准度人群上有一定限制,比较适合做企业品牌、产品的强曝光。

  针对这样的平台特点,今日头条有没有什么投放策略可以从以下这四点进行考虑:

  一、目标人群分析

  根据人群画像九要素来分析:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地域、上网时间、上网设备。

  例如使用产品的是20~30岁的年轻人还是40~50岁的中年人,目标用户人群在什么时间会集中上网,用什么设备上网等一系列问题。需要你对自己的目标用户有深入的了解与认知。

今日头条之信息流广告投放流程

  二、市场分析

  市场分析,也可称作竞争对手分析。

  了解市场上有哪些竞争对手,可以把竞争对手分为不同的等级,并且找到行业内的主要竞争对手,分析竞争对手在选择投放渠道、投放内容的优劣势,用户群体等。

  通过竞争对手分析我们会对企业自身的信息流广告素材,创意,落地页制作有了了解;策划时也会有一个准确的策划方向;对手值得我们学习地方并要避开的坑在哪等等。

  三、展示方式

  今日头条充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源,为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

  开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,按CPM计费。

  信息流广告:在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

  详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方。

  四、创意内容

  创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式;通知型:春运抢票用携程,抢票准,下单快,助你高效回家;直接描述:上百合网,找一个配得上你的女朋友;疑问型:二手车也能卖出新车价格?

  那么怎么让今日头条广告投放的效果更好?

  在Feed新闻信息流广告里,今日头条广告具有巨大的技术领先优势和流量优势。广告的核心基础是信息流广告,出价更高的广告主才能获得更多、更有效的展现。

今日头条之信息流广告怎样投放

  企业需要在选择前、投入时,要根据自身实际情况,选择、使用合适的投放策略,根据数据反馈,随时优化广告投放。

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