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谈谈竞价推广无效果之转化少的原因分析

作者:华企商城小编  浏览量:144   发布时间:2016-09-27 09:20:57

  谈谈竞价推广无效果之转化少的原因分析:

  

  (推广无效果转化少分析思维图)

  第一、设置受限

  1)、预算不足:预算不足主要表现在,商家资金投放力度不够导致账户或计划单元里面的分配预算不够花,导致广告展现提前下线,这样连展现的机会都没有,这种情况下怎么在预算比较少的情况下作出有效的广告投放,小编建议:调整分配,利用暂停转移等手段分配投放预算,在有效的时间可以增加预算获取有效的展现和转化量。

  2)、时间限制:就是说投放的时间没有合理的分配利用,在不合适的时间虽然流量很大,但是时间的已经此时已经暂停了, 这样也会大大导致展现机会减少最终影响转化少的原因,建议时间设置可以宽泛一些,注意整个账户的某些几乎单元的时间的设定即可。

  3)、地域限制:投放的广告没有在有潜在客户的地域进行推广投放,广告没有得到很好的展现与转化,这样也会导致转化量很少。

  4)、匹配控制:匹配模式设置一些企业设置过死,展现机会很少,有的几乎没有展现的机会,匹配设置建议先测试一下广泛匹配跑跑流量提高点击量再增加转化量。

  第二、LP问题

  1)、页面问题:页面打开速度过慢或出现错误等问题,创意很好,关键词定位也不错就是着陆页打不开,这样就是无效点击,导致转化也剧降,故建议每天检查和测试网站是否能打开或打开的速度如何,找稳定安全的服务商进行购买空间,提高访问速度。

  2)、在线咨询问题:有的公司不注重这个问题,在线咨询工具不完善和设置广告或咨询窗口跳出频繁导致无效咨询提高,不一定频繁跳出咨询窗口就是得到很好的咨询转化,因为用户还没有看完相关内容就直接被你这频繁窗口直接打发了,直接离开,得不偿失啊!这叫!

  3)、内容问题:页面能打开和正常访问了,但是内容与创意关键词文不对题,不是用户想要的和购买欲望不强或其他因素也是会大大导致转化剧降的因素之一,故竞价不是一个人的活,而是一个团队的运作结果。

  第三、预算充足

  1、展现量不足

  1)、词量不足:某些账户预算很多消费不出去,展现量不足,词量不够,大账户关键词不足千,这样预算消费不出去情况下展现机会也找,就不提转化了。小编建议增加词量高质量词重点关注和优化。

  2)、排名过低:排名也是一个大问题,要不没有排名,要不就排名过低,几乎没有前面的排位,这样展现量低,点击率也低,最终转化就必然会少,在这汇总情况下,小编建议,提高关键词质量度和适当提高出价,优化稳定排名获取展现量,撰写高质量度的创意吸引点击提高转化。

  3)、选词过偏:选词过偏,不是用户所搜索的关键词,这样也会导致转化量过低,这种情况下小编建议你,通过搜索词报告结合分析,站在用户角度分析和选词语,这样可以提高转化和词性以及质量度优化。

  2、点击量不足

  1)、排名不高:排名过低影响点击量不足,适当提高出价和大大提高质量度稳定排名。

  2)、时段地域设置:扩大投放地域和增加投放时间设置来增加点击量。

  3)、创意不吸引:创意不能用模板套用撰写,最好自己用人工思维撰写。

  4)、展现单一:就是没有增加动态创意获取其他闪投等或品牌推广的那个就选择了单一的搜索推广样式进行广告投放,这样也降低展现量的因素,也会导致点击量不足。

  总结一下,以上的因素都是影响展现量不够,点击量不多,最终导致转化少的主要原因之一,这样就会直接影响到广告投放无效,即竞价推广无效果。

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