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目前比较常见的移动广告形式

作者:华企商城小编  浏览量:151   发布时间:2016-09-22 09:48:40

  目前比较常见的移动广告形式

  1、 Banner 广告

  推荐级别:★★★

  收益:较高

  广告平台:大多数广告平台都有

  

  Banner广告算是最普遍的移动广告展现形式。 一般使用GIF图, 可以使用静态图形, 也可用多帧图像拼接为动画图像,一般在APP的底部或者顶部出现,尺寸较小的话对用户的干扰影响也较小。Banner主要体现中心意旨,形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。其特点归结起来就是短小精悍、重点突出,不足主要是较为容易被忽视。

  以CPC结算为主,安卓单价在2毛左右,IOS单价2毛8左右,价格浮动较大。此种形式的广告较为普遍,收益也比较平稳,大多数开发者也会选择此种类型的广告,但有的时候会因为与所在的应用展现形式不匹配而影响用户体验。

  2、 插屏广告

  推荐级别:★★★★

  收益:一般

  广告平台:腾讯广点通,点入广告,Mobvista

  

  相比较banner形式,插屏的广告形式会更加大气美观些,广告点击率、转化率也高于Banner等广告形式。插屏广告主要是指采用了自动广告适配和缓存优化技术,可支持炫酷广告特效,视觉冲击力强。插屏广告是目前比较有效的精准广告推广形式。目前插屏计价方式每家都不同,有的以每千次展示成本(CPM),有的以每点击成本(CPC),还有以每安装成本(CPI)计费。而实际上广告主最想知道的还是CPI数据。

  插屏广告一般就是在游戏过关或者暂停的时候弹出,误点概率很大,比较影响用户体验。

  3. 开屏广告(和插屏区别不大)

  开屏广告是在用户打开APP时,以全屏方式出现3秒至5秒,可以使静态的页面,也可以使动态的Flash效果。开屏广告对于广告主来说,是一种广告效果最大化的广告形式,在广告发布页面里,它基本上可以达到独占。因此,在广告进行收缩的这段过程里,基本上对用户浏览广告没有任何干扰。主要适用于品牌广告。

  

  4. 积分墙

  推荐级别:★★★

  收益:高

  广告平台:貌似做得最早的是Tapjoy

  积分墙广告是除banner、插屏广告外最常见的移动广告形式,是第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式。积分墙是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务,该应用的开发者就能得到相应的收入,目前积分墙主要支持Android和iOS平台。

  以CPA结算。单价一般在0.6-4元之间。积分墙现在也有很多广告平台在做,APP中使用积分墙的也比较多。但积分墙也会影响用户体验,引起用户的反感,这样就会损失了获得用户的机会。积分墙是典型的按效果付费(CPA)广告,只要广告主肯花钱,很容易就上到 APP Store 排行榜,很多 APP 通过投放积分墙来刷榜。

  5.信息流广告

  推荐级别:★★★

  收益:一般,CP值不高

  广告平台:微博粉丝通,广点通

  微博、Twitter 上的信息流广告 是 PC 上典型的信息流广告,它们和正常的消息混淆在一起,不容易被辨认,移动端这种广告形式一样被发扬广大。下图是票圈的信息流广告。

  

  6.原生广告

  推荐级别:★★★★★

  收益:较高

  广告平台:Mobvista

  原生广告自从诞生之日起,就像当年“大数据”、“云计算”的流行一样,不说自己在做原生广告都不好意思跟同行打招呼。但到底什么是原生广告呢?

  何谓原生广告,目前并各家所言不尽相同。Sharethrough CEO Dan Greenberg 认为“它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。”而Deep Focus CEO IanSchafer则定义它为“用户实际使用一个平台的方式利用该平台。”Solve Media给出的定义是:“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值,提升用户体验的特定商业模式。”

  按特征分,原生广告可分为:内容类广告(信息流)、插播广告、激励互动广告等类别,每一种类别源于原生,又高于原生,它们是以广告的形式做到营销的原汁原味。

  可能有些业内人士会认为“原生广告”只是新瓶装旧酒,并无新意,甚至有人说“这种提供定制化内容的方式跟印刷时代的模式差不多”。这种说法各执一份,但可以总结出原生广告的两个突出特点:

  1、广告内容化;

  2、用户相关性——以力求实现广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢。

  当然,移动广告形式还远不止这些,由于现在的技术发展非常迅速,各种新形式也隔三差五的就会出现。综上所述各种广告形式都有其优缺点。广告主在选择各种广告模式的时候还有考虑到成本,投放周期,投放效果等等因素。

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