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哪些因素在广告主迈向移动广告的道路上成为阻碍?

作者:华企商城小编  浏览量:151   发布时间:2016-09-15 10:17:43

  哪些因素在广告主迈向移动广告的道路上成为阻碍?

  移动市场 暗流与宝藏的竞合

  广告主对于移动市场的顾虑由来已久,从智能手机开始逐步代替电脑成为消费者手中最重要的一个通讯工具之后,其间的营销价值就不断被抬高。从移动终端也从一个通讯工具演变成为消费者的第二个大脑。

  但也正是移动设备的多样性,和贴身性给了移动营销一个大大的难题。分明是万贯宝藏就在其中,却一直不得其法。甚至许多身先士卒的广告投放,已经给更多的广告主打了一次预防针。

  移动投放这个命题,好看不好吃,宝藏与暗流一同存在。

  移动营销症结点:

  其实很作为真个行业的资金源,见到广告主现在首先要问的就是,是什么在阻挡您投放移动的步伐?毕竟每个广告主在宣讲时都会说移动端发展是未来的侧重点。相信这也不是偏偏我们那些非常努力的移动媒体。

  只是听下来似乎有那么几个关卡总是无法真正消除,就像是广告主与移动媒体之间的一层薄纱。

  碎片化,没有主流媒体之分

  移动端最主要的一个问题点碎片化,尤其是对于以往已经适应了有主流媒体之分的传统媒体或者是PC端广告投放。如今除了微信这种新兴人类基础生活需求外,其他的已经没有了主流的媒体,或者说是APP。

  这使得在初始投放预算时,无法精准把握到用户人群。也无法向以往只要将钱砸在那些主流媒体上就可以达到声量或者是用户接触的目标。

  数据的不统一性,效果导向不足

  另外一个广告主对于移动端预算迟迟没有太大举措的原因,可以能使与广告效果有关。对于广告主而言,广告带动的销售结果依然是他们最为关心。在传统媒体时代,由于广告形式单一性,对于销量的影响能够更为直接的反映出啦。

  在进入到互联网时代后,广告形式的多元化,以及是投放效果的不易监测都使得广告主在投放时有些小小的担忧。而这种担忧到了移动端就被不断放大,毕竟如果说PC端的互联网是开放连接的状态,那么移动时代的媒体,更像是被一个个APP切割在手机屏幕上的孤岛。对于广告主而言,投放在其中的广告其效果更为无连接性,其对于最终广告效果的影响作用也就越小。

  大集团转型之难,可见不可及

  最后也是大集团的通,虽然已经看到并且了解了移动端广告的优势,但是作为整个集团预算的调整却似会比整个行业走向稍晚一星半点。

  无论是广告主还是代理商都需要对最后的营销额负责,这也使得在大举措的转型上,不会太快、幅度太大的转型。

  移动营销突破点

  其实对于广告主而言,在问题面前,他们心里也总是有一杆自己的称,衡量着移动营销未来与自身品牌的利益点在何处。一味追风从来不是一个明智的广告主应该做的。

  就像有些广告主认为移动互联是一个针对现实环境变化,更加真实、增强版的互联网,现如今,很多传统行业都在受到移动互联的重塑与再造。从营销的角度而言,应该更加适应移动营销的深刻变化。而随着移动互联网对消费者生活习惯的改变,未来将有更多互动点。

  那么究竟还将会有哪些新的移动营销方式,是广告主们在2016年所以往看到的呢?

  推广服务与生活场景相结合

  面对不同的终端,消费者都会表现出不同的心理状态。尤其是作为一些与消费者生活息息相关的产业而言。如金融、生活服务类行业,这也就意味着要针对不同的终端场景,提供不同的服务绣球。

  以金融行业为例,移动端的客户是非常着急的,为了优化客户体验,移动端服务通常会简化一些流程,而这对于品牌的风险管控会提出一些新的要求。

  通过企业方联动,实施跨媒体合作

  另外对于广告主而言,传统媒体的影响力依然是无法舍弃的魅力,但是移动媒体的互动性、实效性却也是无法舍弃的美好。所以对于广告主而言,如何将电视栏目赞助加入社会化营销再加入移动部分,以组合拳的方式,守正出奇。

  这种通过以广告主为主的,进行更为跨界的合作媒体。

  移动互联电商化连接

  互联网仍处加速发展的过程中。人们的生活方式从单屏向多屏分散和过渡,这个变化使得互联网的整体投资呈现整体上升的趋势。而其中移动互联广告的电商化连接是一大趋势。

  场景式营销的移动端探索

  场景式营销也有其致命点,要做到一定的规模,单纯从金额来看,其投入和产出势必不那么成正比。

  所以能在互联网和手机端实现的场景营销是广告主所探索的。然而基于如今消费者习惯的整体碎片化,以及对带有强烈品牌信息的内容的抵触,pc端的场景营销微电影已不再那么好做,徐宗汙表示,在短时间内品牌曝光少的情况下,如何实现品牌的自然传递是难点。

  产品+消费者体验+新技术

  移动互联是大势所趋,未来的发展是不可估量的。但是移动互联的技术必须符合人们的需求和变化,品牌营销最终都将会回归产品+消费者体验+新技术的融入。

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