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广播传播信息的优势和弱点

作者:华企商城小编  浏览量:153   发布时间:2016-09-15 10:14:17

广播传播信息的优势和弱点

广播与电视同属于电子媒介。广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及时、有效地影响公众,是非常重要的广告传播手段。

广播这里指通过无线电电波或导线传送声音节目、供大众收听的传播工具。广播分无线广播和有线广播。通过无线电波传送声音符号称无线广播,通过导线传送声音符号称有线广播。

1.广播的优势

传播面广。广播使用语言做工具,用声音传播内容,听众对象不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制。

传播迅速。广播传播速度快,能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。

感染力强。广播依靠声音传播内容,声音的优势在于具有传真感,听其声能如临其境、如见其人,能唤起听众的视觉形象,有很强有吸引力。

多种功能。广播是一种多功能的传播工具,可以用来传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐的服务,能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的听众多方面的需要。

2.广播的弱点

传播效果稍纵即逝,耳过不留,信息的储存性差,难以查询和记录。

线性的传播方式,即广播内容按时间顺序依次排列,听众受节目顺序限制,只能被动接受既定的内容,选择性差。

广播只有声音,没在文字和图像,听众对广播信息的注意力容易分散。

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