首页 > 华企学院 > 广告投放 > 互联网广告投放概述型描述和经验总结

互联网广告投放概述型描述和经验总结

作者:华企商城小编  浏览量:139   发布时间:2016-09-15 09:38:38

  互联网广告投放概述型描述和经验总结

  1、媒体投放最重要的就是分析目标受众在网络上的路径,然后选择合适的网站进行投放。所谓的目标受众有很多的属性,例如性别,年龄,职业,爱好,城市等,他们日常都经常上的网站有哪些?他们在这些网站都在干什么,是看新闻,还是聊天或游戏?根据用户接触的这些网站的功能特点,用户接触行为、接触深度、用户黏性,寻找和企业营销最适合的网站。

  互联网的四大应用方式是:资讯、娱乐、沟通、电子商务。例如:有些网站是资讯型,有些是社区型,有些是工具型,新浪是看资讯,QQ是聊天,盛大是游戏等,不同的接触场合,用户的体验是不同的,适合的沟通方式也是不同的。要根据企业的投放信息的特点,选择最相匹配的媒体和广告形式。

  品牌的整合营销,互联网广告具有传统平面和电视广告不具备的互动性和参与性,因此要更好的强化自身的角色功能,不仅仅是简单的品牌曝光。甚至传统广告可以围绕线上互动活动开展,也可以通过搜索引擎广告等有机的融合为一体。

  网络广告资源选择有两种路径:从受众行为到媒体,从媒体行为到受众。前者根据是根据不同属性的网民的媒体接触行为来选择网站,后者则是具体的网站,根据用户行为,来推测不同的用户属性,进行针对性的广告投放

  2、具体广告形式的选择。网络广告分为富媒体广告、通栏广告和文字链广告形式三种。而企业的营销目标也可以分为提升品牌知名度、美誉度、独特认知和直接促进销售等几种。

  富媒体广告冲击力强,创意展现效果好,适合与受众进行深度沟通,提高美誉度和独特认知,通常点击量和转化率高,但价格贵,适合疏松投放,配合电视广告投放和整合的品牌推广活动,或者大型的产品上市推广。

  通栏广告和按钮广告是常规性的广告方式,曝光效果好,创意展现效果好,用来进行提升品牌知名度的广告活动,价格较富媒体广告便宜,投放时间和方式都比较灵活,适合密集投放。

  文字链广告是以文字形式展现的广告,比较理性,深度用户关注度高,CTR转化率高,适合公关信息的传递,以及促销信息传递,创意的说服能力强,适合长期投放策略。

  3、广告的排期选择。分为前紧后松、循序渐进、平缓式、突出推广式、波浪式等,适合企业的不同营销活动类型,包括产品推广,收集客户反馈,品牌维持,活动宣传等等。需要企业营销的经验配合。

  4、广告效果的衡量。广告效果和广告目标相呼应的概念,但从广告的效益来看,则可以用CPM、CPC、CPA和CTR等指标来衡量。针对不同的活动类型和目标,偏重不同的评估指标,例如品牌曝光则采取CPM为主,如果是活动推广,则需要关注活动的参与人数和CPC,如果是促销为主,则需要关注CPA和转化率CTR的情况。

  5、三种特殊的网络广告投放方式和收费模式比较:全流量广告、分众广告、搜索引擎(关键词)广告。

  全流量广告,就是大家常见的固定位置的广告,排除轮播广告外,所有的人只要上到这个网页看到的广告都是一样的;

  而所谓分众广告,就是根据不同的用户属性类型,呈现不同的广告,实现网络广告的精准投放,所谓的“窄告”网站联盟广告、腾讯智慧“Tencent Mind”和百度精准广告等;

  而所谓的搜索引擎广告,则是更加准确的根据用户的搜索行为,来进行关键词的广告投放,相关性更强,转化率通常也是最高的。

  由于互联网的互动性强,形式多样,应用方式和收费模式也很不相同,许多平台一直在更新新的展现样式和功能,因此,以上只是概述型的描述和经验总结,具体的应用,还需要在实践中悉心的体会和验证总结。

华企商城更多商品介绍:简洁大气织梦博客模板     微信加粉    移动网络营销

文章转载请注明出处:http://www.netshop168.com/article-9069.html


精品推荐
下一篇:想玩转互联网广告你要了解以下八个要点
上一篇:什么是程序化购买?程序化购买的优势
相关文章

华人企业网
关注微信公众号
享受更多优惠

 

消费者最喜爱的网站TOP100 | | 网络社会征信网 | 北京工商 | 法律顾问 | 京ICP备07504386号-6 | 网站地图