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SEM账户推广流程, 投放趋势观察及投放数据分析

作者:华企商城 阅读次数:182次 发布时间:2019-08-13 21:57:40评论:0

  SEM账户推广流程, 投放趋势观察及投放数据分析

  推广流程图

  数据分析-投放趋势观察

  观察投放趋势,了解各投放数据的投放情况,在数据波动时及时调整

  如某汽车客户投放数据:总体较稳定,需对波峰波谷进行分析

  异常问题定位与分析-历史操作记录

  查询以下操作:

  1)关键词增减

  2)创意的变更

  3)出价的变化

  4)匹配模式的修改

  5)预算、时段、地域等变动

  异常问题定位与分析-分析原因

  1)如果有过历史操作,对可能影响数据波动的操作进行初步判断,再去查看推广

  报告,中对操作的层级进行数据变化的验证

  2)如果没有历史操作,通过分层次查看数据,圈定波动范围,分析波动原因

  可能波动原因有如下几种:

  a.广告位置的变动:质量度变化;

  竞争环境的变化;

  平台的变动

  b.搜索词报告:匹配关键词的变化

  c.检索量的变化

  问题定位案例分析

  某游戏客户未作任何操作,但是12月1日至10日的账户消费下降50%?

  1. 查看各计划的消费;

  2. 影响消费的因素:点击量,CPC;

  3. 影响点击量的因素:点击率,展现量;

  4. G-单元类的关键词为亚运活动相关,而通过百度指数发现亚运相关信息用户关注度明显下降;

  数据分析指标拆分

  数据分析的基础建立在营销目的上,按营销目的主要划分为三类

  • 品牌知晓:主要目的提升品牌知名度

  • 流量增加:主要目的给网站增加流量,带来优质访问流量

  • 销售促进:主要为网站带来销售业绩,销售机会

  找出主要矛盾=> 成本高

  找出主要矛盾 =>转化少

  找出主要矛盾 流量少

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