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SEM数据分析的四种基本常用方法

作者:华企商城 阅读次数:128次 发布时间:2019-08-13 21:51:33评论:0

  SEM数据分析的四种基本常用方法

  数据分析在 SEM 中是最为基础的技能,说得简单点,数据分析就是为了发现问题,并为解决问题提供数据参考。

  有经验的 SEMer 都知道,尽信数据则不如无数据。数据就躺在哪里,关键在分析之前,你之前要 有清晰的思维逻辑:你为什么要分析数据?你希望通过数据分析得到什么?

  我一般的分析数据逻辑如下:

  确定分析的目的—>收集数据—>整理数据—>分析数据—>得到一些分析的思路

  今天主要分享下数据分析的常用方法,主要四种:

  1、趋势分析方法

  2、比重分析方法

  3、TOPN分析法/二八原则

  4、四象限分析方法。

  这也是从接手一个项目到具体的优化措施的数据分析逻辑。老规矩,能用图片说明的就不用文字。

  一、趋势分析法

  趋势分析法又叫比较分析方法,水平分析方法,主要通过数据连续的相同指标或比率进行定基对比或环比对比,得出他们的变动方向,数额,幅度,来感知整体的趋势。

  这种方法粗略而简单,体现的是一个行业的总体趋势。

  主要有分析纬度: 有时段趋势、逐日趋势、逐周趋势、逐月趋势、逐季节趋势……这个分析法比较简单,一般通过百度指数、百度统计就能掌握这些趋势。重点是根据自己行业,针对不同时间的趋势进行广告策略调整。

  看几个图片带过:

  二、比重分析法

  指相同事物进行归纳分成若干项目 ,计算各组成部分在总数中所占的比重,分析部分与总数比例关系的一种方法。

  有利于帮助 SEMer 快速掌握企业的核心推广业务、主要推广渠道、主要推广地域 等主要贡献者。

  从上图中可以看出来,这个账户消费最大的是通用词,其次是品牌词 ,各占 40%左右,而收益最大的是品牌词,占了总体收益的 89%,消费更多的通用词收益仅有 11%。那么此时应该着重推广哪类词,不言而喻。

  三、TOP N 分析法

  TOP N 分析法指基于数据的前 N 名汇总,与其余汇总数据进行对比,从而得到最主要的数据所占的比例和数据效果。

  1)类似二八原则 ,找到消费/效果占比 80%的数据,有效帮助定位问题,不然过多的数据把问题复杂化 ;

  2)定位出需要持续关注消费或转化的那些重要关键词。

  四、四象限分析法

  四象限分析法:也叫矩阵分析方法, 是指利用两个参考指标,把数据切割为四个小块,从而把杂乱无章的数据切割成四个部分,然后针对每一个小块的数据进行针对化的分析。

  四象限在 SEM 优化中的具体应用:

  以上就是

  SEM 数据分析的四种基本方法,掌握了这四种思维方式,再配以娴熟的 EXCEL 技巧,定会让你的SEM优化工作事半功倍。

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