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选择企业网络广告资源主要考虑哪些因素

作者:华企商城小编  浏览量:148   发布时间:2016-09-15 08:19:36

  选择企业网络广告资源主要考虑哪些因素

  (1)、网站访问量。把广告投放到什么样的站点中是非常重要的。投放广告的主要目的是能为企业带来收益,而前提就是广告的访问量。如果访问量太小,尽管广告费用支出也相应较低,但广告效果是难以保证的,因此人们更加喜欢在访问量高的站点做广告。有统计资料表明,占全部网站数量1%左右的大型网站控制了90%以上的网络广告市场,因此,大量的中小型网站实际上并没有成为被认可的网络广告资源。

  (2)、目标定位。投放网络广告的站点类型也很重要,选择广告内容相关的站点可以获得更好的广告效果。因此,虽然门户网站、娱乐网站、新闻网站等通常有较高的访问量,但由于其目标定位较低,总体广告效果未必最好。企业在实际操作中应当充分考虑与那些广告内容更为贴近的专业型网站。

  (3)、价格因素。企业在投放广告时不仅仅要考虑效果还要考虑为此而付出的成本。网络广告价格取决于不同的站点,广告的不同位置及投放时间的长短。作为广告的使用者,最好对比几家类似的网站,在同等情况下,当然要选择物美价廉的形式。

  (4)、广告效果的监测。广告实施的效果如何,需要有关的监测系统,目前大多采用第三方监测系统的方式,第三方网络广告监测系统是一个多用户网络广告流量统计系统,他可以监测投放广告网页的浏览量和指定网络广告的点击量,并可以提供浏览者查阅的时间分布和地域分布,从而有助于广告主正确评估网络广告的效果,调整网络广告策略。广告主通过监测,可以及时了解访问者主要来自什么地方、访问者的偏好、重复访问是否过于集中等相关问题,并及时调整,对提高网络广告的最终效果具有重要意义。

  (5)、方便广告管理。网络广告投放之后作为广告主的企业,还需要经常性的对其内容进行更换。比如,在特定节假日时的促销,新产品的宣传等。市场是不断变化的,广告内容也应相应的变化。所以,投放过后的广告还应该给企业提供一个日常管理的接口,便于企业上传、查看、调整、确认等操作。

  (6)、网络广告商的综合服务水平。包括投放广告网站的稳定性,网页下载速度,广告布局的合理性,顾客和服务人员的专业水平等。

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