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新闻客户端腾讯、搜狐、网易、搜狐、百度新闻、今日头条广告投放模式

作者:华企商城小编  浏览量:200   发布时间:2016-09-13 16:17:14

  新闻客户端腾讯、搜狐、网易、搜狐、百度新闻、今日头条广告投放模式

  腾讯、搜狐、网易、搜狐、百度新闻、今日头条广告等互联网公司纷纷推出移动资讯产品,抢占市场先机。综合各大数据分析显示,新闻客户端下载量过亿的有腾讯、搜狐、网易。

  据速途研究院数据显示,截止到2015年3月31日,腾讯新闻以89074万次的累计下载量高居榜首,今日头条累计下载量58639万次排名第二,网易新闻排名第三,累计载量为28076万次;搜狐新闻以23793万次的累计下载量排在第四,新浪新闻以8343万次的累计下载量排名第八。

  新闻客户端广告的出现,吸引了越来越多品牌客户的关注,成为移动广告的重要投放阵地。目前主流新闻客户端的广告形式主要有以下三种:

  第一,开屏广告。即用户打开新闻客户端时,会出现几秒钟的广告。这种广告的优势在于品牌效应强。每天有亿万用户使用新闻客户端阅读新闻资讯,无疑,开屏广告的品牌营销效果不亚于央视广告的效应。但是开屏广告的劣势在于“烧钱”!适合大品牌或有强烈品牌推广需求的广告主。

  第二,消息流广告。即用户在阅读新闻时,在新闻页中看到的广告,这种广告主要以图文、图片形式展示。用户点开后会进入相应的页面,内容风格与上下的新闻内容较为接近,容易被用户接受。消息流广告分为CPC(点击付费)、CPM(展示付费)两种形式,适合各种广告主投放,而且效果会比其他广告形式好很多。

  第三,内容页广告。广告出现在文章末尾,主要以文字链、图片两种形式展示。一般情况下,图片形式容易让人们接受,而且视觉效果好,冲击力高。

  

  那么,在各大新闻客户端广告中,腾讯、网易、新浪、搜狐、今日头条等各大互联网公司纷纷说自己的效果好,定向优势,那么,哪家效果最好呢?

  第一,腾讯新闻客户端(腾讯智汇推广告)。腾讯方面数据显示,截止到2015年2月1日,腾讯新闻客户端以月度覆盖8114万人位居榜首,覆盖人数高于第二、三名的总和。日均浏览量超过20亿,远远超过其他新闻客户端。据悉,腾讯新闻客户端广告分为消息流大图、消息流图文、内容页大图、内容页文字链、评论页大图广告——五大形式,按点击计费,根据用户行为分析用户需求,定向投放广告,且可区分IOS与系统。腾讯新闻用户群体教育程度高、成熟用户多、用户收入高。

  第二,新浪扶翼。新浪扶翼广告,作为新型宣传载体推广,有效整合新浪门户及新浪微博资源,给予企业客户一个自主的舞台,根据新颖的广告模式,富有创新的图片制作,结合微博粉丝通把创意的文案以及富美的配图展现给新浪5亿粉丝用户主。扶翼广告平台定位:依据新浪双平台多终端的海量资源,对新浪网、新浪微博的海量数据进行度挖掘。

  第三,搜狐汇算。搜狐汇算打通搜狐旗下全部PC资源、搜狐新闻客户端在内的APP资源、手机搜狐网在内的wap资源。通过数据挖掘和智能定向算法,汇算将用户行为进行个性化分析,实现用户精准定向,为合作伙伴提供多元化的盈利模式,为广告主提供高效精准的广告展示机会,是追求高投入产出比的精准广告系统。

  第四,今日头条。是一款新闻APP,致力于向合适的人推荐合适的新闻。手机消耗人们大量时间,看新闻排在第2位。截止2016年4月,今日头条累计激活用户数已达4.7亿,日活跃人数超过4700万,月活跃人数超过1亿2千万,[1] 单用户每日使用时长超过57分钟。5秒算出用户兴趣,根据兴趣智能推荐新闻。从不缺新闻,也不缺获取新闻的渠道,科技为懒人服务,每个人打开今日头条APP后,展示的新闻都不一样,因为每个人本来就不一样。用户数位居4大新闻APP第3位。今日头条向用户兑现了“你关心的,才是头条”的承诺精准定向广告投放,让广告主的预算花的值:基于大数据挖掘,可以实现性别、年龄、兴趣、手机、时间、地区等多纬度定向定投放广告。后台灵活操作,实时数据报表。

  如何在新闻客户端中挖掘流量为商机?精准定位成了重中之重,毕竟,手机那么大,广告为数不多,哪家能通过精准定位,抓取有需求的客户,提高广告主效益,哪家就会成为兵家必争之地。

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