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关于今日头条广告展现机制和广告效果体现的问题

作者:华企商城小编  浏览量:161   发布时间:2016-09-13 09:02:13

  关于今日头条广告展现机制和广告效果体现的问题

  今日头条主打的是个性化推荐,即你对什么信息感兴趣,今日头条系统就推送给你跟你兴趣匹配的信息,比如你对足球比较感兴趣,那么头条就会推送足球方面的相关信息给到你。同样头条对于商业化信息也是采用的这个机制。

  说一个大家都比较熟悉的案例,就是微信公众账号,在微信公众平台里将一条信息群发出去。

  

  如上图,在微信公众账号里把消息发布出去,要看到这个消息的前提是必须关注了这个微信账号才可以,如果没有关注这个微信账号的用户是看不到这个消息了。

  所以很多企业都知道,要拼命吸粉,但是对于很多小微企业来讲,一般都很难吸到多少粉丝,很多小微企业对此都很苦恼,自己有很多活动、产品或服务推新很难让尽可能的有兴趣的用户知道。

  据小编了解很多小微企业,他们都把微信公众平台作为一个客服维护平台,即已经成为他们客户了人让他们关注自己的微信公众平台。而对于很多新用户,特别是很多不知道企业但有需求的新用户来讲,即可以像微信公众平台一样将企业消息精准的推送到有兴趣的用户面前,同时又能达到尽可能多的曝光,这种曝光不是指大批量的曝光,因为很多小微企业可能不是品牌企业,需要的部是品牌的曝光,而是希望将信息曝光到对产品或者服务感兴趣的用户那里。

  

  说到这里可能大家首先想到的就是搜索引擎,因为用户通过搜索后就能看到他想看到的信息,但是随着移动互联网的发展,越来越多的人都在使用移动端设备,特别是手机,而因为手机等移动设备的特点,通过输入搜索显然是一件比较麻烦的事。据统计到目前为止,在手机上输入文字是一件令人不愉悦的事情,科技为懒人服务,向用户推荐感兴趣的新闻或信息,就是一件有技术含量的事情了。人们只需简单的用手指点击新闻和广告,不需要输入文字搜索,那太麻烦。

  随着科技的不断发展,移动互联网技术的日新月异,大数据已经来到了我们身边,通过大数据分析可以知道我们每个个体的兴趣和爱好。特别是在手机端,因为手机的私密性,可以说现在手机里的各种数据,以及用户在手机上的各种行为比如浏览新闻、购物、玩游戏、社交等基本上能反映出用户的基本特征。基于这样的一些数据,可以给到用户想看的信息或新闻,而无需用户再进行搜索,大数据就知道你想要什么。

  今日头条作为国内第一家以个性化信息推荐为主打功能的新闻资讯客户端,用搜索引擎的方式做新闻,今日头条部生产新闻,只是新闻的搬运工,把相关的新闻搬给相关的用户看,以用户的兴趣和需求为主,用户对什么感兴趣就给用户看什么,所以打开今日头条会发现今日头条的界面是千人千面,每一个人界面上的信息可能都不一样,因为每个人的兴趣、关注点可能不一样。

  在商业化方面,特别是在效果类广告方面,今日头条依然是采用这样的机制,将广告展现给有兴趣的用户,对企业来讲只要准备好相关的企业信息包括:活动、促销等,头条就可以将这些信息精确的推送到相关的用户那里,而不需要用户事前关注过你。也就是说今日头条会帮助您进行用户的筛选。

  那么可能要用今日头条是怎么知道用户的兴趣和特征的呢,这就是今日头条的算法能力了,也是今日头条领先于其它新闻客户端的地方。举个例子说明:

  比如某一个用户通过一个社交账号登入到头条,那么头条会读取其在社交账号里的相关显性的信息,比如这个用户关注过什么,发布过什么信息等来判断用户的属性,给用户画像计算出用户的标签,同时头条会找到符合用户特征属性的信息或新闻进行推送。当然用户的兴趣特征等属性的判断,今日头条也会不断进行交叉验证,正所谓今日头条用得越久,它越懂你。

  而对于没有通过社交账号登入的用户,今日头条依然会通过其手机的属性、区域属性以及信息浏览的属性来判断其特征。

  

  

  更多关于今日头条商业化相关信息请关注我们,我们将持续不断的为大家分享新媒体数字化营销。

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