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手机广告推广的优势和手机广告的劣势分析

作者:华企商城小编  浏览量:158   发布时间:2016-09-09 18:41:48

  手机广告推广的优势和手机广告的劣势分析

  手机广告推广的特点

  1.手机广告推广的优势

  (1)手机用户群庞大。截止到2006年6月,我国移动用户已经达到4.2亿户,无线市话用户已经达到9000万户。这是一个巨大的潜在广告市场,一部移动终端就代表了一个广告对象,手机已经成为真正的“第五传媒”。同时手机用户比较多地同外界联系,接收信息的能力强,其消费需求相对多样化,适合不同类型的广告宣传目的。

  (2)用户个人信息全面,便于分析。广告的目的在于把握消费者行为信息。我国正推行手机实名制,同时现有技术已经可以记录跟踪手机用户的具体行为。通过对于消费者信息的有效把握,可以掌握消费者行为方式,这是手机广告相对于其他形式广告最具优势的地方。

  (3)广告可直接到达目标群体。其他形式的广告难以区分受众,对于广告到达效果只能通过销售业绩的变化情况来进行推测,但手机广告由于明确了广告的具体受众类型,可以将广告直接送达目标人群,可通过跟踪记录客户消费信息,甚至直接同消费者通信,准确获知广告效果。

  (4)手机广告具有自发传播性。手机终端不仅可以接收广告内容,还可以将广告内容向周围转发。传统的广告只能通过消费者口口相传,才能达到消费者自发传播的效果,且传播过程中难免会存在信息失真。借助于先进的通信手段,消费者可以将手机广告转发给其他潜在客户,有利于广告内容在潜在消费者中的准确迅速传播。

  (5)广告的即时接收性。由于手机的即时通信性,手机终端一般长时间随身携带,因此,用户可随时随地接收广告。

  2.手机广告推广的劣势

  (1)信息含量低,难以全面展现广告目的。短信、彩信等手机广告只是一小段文字、一张小图片或一小段声音等等,难以给用户留下深刻的印象,广告冲击力要弱。

  (2)无法达到多次感知。其他广告可在长时间内多次重复性作用,而手机广告中的短信及彩信广告如果以消息形式发送,次数过多或发送时机不对,则会导致客户反感,不易形成良好印象。

  (3)客户接收成本高。接收成本包括时间成本及经济成本,彩信、游戏、WAP广告多由视频数据构成,目前因网络传输速度限制客户在接收广告时会有等待时间,同时运营商对移动数据业务进行收费,众多WAP网站同样收费,这都导致了用户接收手机广告成本高,影响了广告效果。

  (4)容易引起客户反感。我国通信市场发展中的不规范现象已经在消费者心目中产生了阴影,手机广告一旦在发布过程中带有强制或欺骗成分,则会产生负面影响。同时,广告无孔不入、客户个人信息外泄,也容易导致手机用户产生心理焦虑。

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