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医药企业:有企业调整微信宣传字眼中小企营销受限

作者:华企商城 阅读次数:253次 发布时间:2016-09-09 18:18:23评论:0

  医药企业:有企业调整微信宣传字眼中小企营销受限

  《暂行办法》实施也波及到了刚加强互联网营销的医药企业。据记者了解,目前药企尤其是大型药企,在互联网上的广告营销方式大部分集中在微信公众号运营上,药企公众号的内容多为企业自身宣传、重大事件公告及领导重要讲话等,内容多数“一本正经”,而像互联网中流行“讲故事+品牌露出”、“搞笑吐槽+品牌露出”等接地气模式较为少见。

  据部分药企微信号运营者向记者表示,目前药企公众号定位更多是“内宣”作用为主,“即使内容出彩,多数也是自娱自乐”,真形成所谓“广告”效应还需与“网络大号”合作传播。《暂行办法》实施后,部分药企对微信宣传进行了调整。例如白云山和黄微信公众号在9月1日和9月3日发布的文章中涉及到部分具体产品宣传的字眼,都在标题标注了“广告”字眼。

  据了解,药企的网络营销此前还有网络IP(自主知识产权)植入,其中白云山总厂旗下处方药“金戈”植入网络剧《太子妃升职记》是较为经典的案例。另外,现在比较流行的网络直播也成了药企营销的另一突破口,例如有企业通过网络直播过期药回收等。对此业内人士认为,自去年新《广告法》实施后,较为“对口”且“精准”的互联网营销成了药企强化的方面。

  那么此次《暂行办法》出台后,刚转变营销模式的药企又会受到什么影响呢?北京鼎臣医药咨询中心负责人史立臣分析,影响不大。“互联网广告主要针对年轻人群,这恰恰不是药企的核心用户群,从广告策略来看,药企还是比较倾向于广播、电视以及少量的报纸渠道,因为这些传统媒体的客户都是药企产品的核心受众。”

  史立臣还指出,目前有可能依赖互联网打广告的,主要是在传统渠道投入收效甚微的中小型药企,他们选择网上营销成本较低,在被监管方面也相对宽松。但《暂行办法》实施之后,这类企业在网络广告营销上已不能“为所欲为”。

  另外有广告界人士认为,互联网广告监管收紧后,传统渠道或有机会收复部分广告市场。但史立臣表示这种可能性较低,原因在于目前很多药企都收紧了对广告方面的投入。“虽然按照过往规律,广告投入越多企业产品销售额越高,但实际上近两年打广告所获得的效果以及赚取的利润是大幅下降,对于企业来说,传统渠道的广告投入是在大幅缩减。”史立臣说。

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