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如何让你的网络广告更有效——网络广告策划策略探索

作者:华企商城小编  浏览量:150   发布时间:2016-09-09 17:00:34

  如何让你的网络广告更有效——网络广告策划策略探索

  广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。这一点,传统媒体广告和Web广告都是如此。可以说,不管你的广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌形象,最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。如何让你的Web广告更为有效?这可能是广告主和代理商共同关心的问题。高效的Web广告必须依赖于策略性的事先策划,作到让合适的Web广告展现在合适的对象面前,从而吸引实效受众来点击和浏览,并参与你的广告信息活动。

  所谓广告的实效受众就是广告主所需要的合适用户,即广告的目标传播对象。只有让你的合适用户来参与广告信息活动,才能使得广告效果得以最好发挥,并能节省广告者的劳力与费用。网络媒体的特性决定了Web广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的不同,同时也使受众对Web广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。Web广告的最大特点是授受之间互动性与可选择性。当受众在电脑屏幕前移动鼠标主动地选择信息时,许多因素在影响着广告信息的传播,同时也就在影响着受众的决定,进而影响着广告的传播效果。如网站的知名度、广告的形式和浏览广告的操作技能等因素。决定受众选择的因素还有信息内容的有效性与趣味性。受众总是选择他们需要的、对他能产生某种利益的信息。另外他们会选择一些娱乐性的,趣味性的信息,这一点可能成为上网者调节性的选择。这些都是Web广告策划时应考虑的对象。那么如何策划才能让更多的实效广告对象去点击或浏览你的Web广告呢?这应从Web广告的策划流程来策略性思考,这一点与传统媒体广告策划有一定的相似之处。但因为网络媒体及网络受众具有特定的性质,所以在Web广告的战略策划过程中又必须结合网络的固有特性进行考虑。总体说来,网络广告策划先要构建一个策划平台,接着做好战略与战术部署,最后还要设计一个测试方案。

  一、建立资讯平台在进行Web广告策划中,第一步要做的工作便是构建策划的资讯平台,也就是为Web广告最后的创意、表现、制作及网站选择、发布等战略性行为打好一个必要的基础。

  第二种Web广告目标是获得受众的直接反应。这是Web广告与传统媒体广告所能达到目标的最大不同。受众主动操作性增强及授受之间互动性的传播方式使得Web广告能达到全新的传播效果,及时获取受众信息甚至让受众在浏览广告后立即付款下定单,达到销售的目的。这一传播效果也是网络媒体吸引广告主最具诱惑力的因素。

  3、及时的竞争对手情况。“知已知彼”是军事谋划的思想精髓,在网络所带来的高度信息化社会里,它同样是广告商战必要的前提考虑。你的竞争对手在网上做广告了吗?他们在哪些网站做广告?怎么做的?投入量大不大?他们是否换了代理商等等情况。只有与竞争对手对应起来考虑,在Web广告策划中才会做到有的放矢、策略考虑。否则,可能会导致广告行为的盲目性,

  4、资金与技术的支持。资金与技术支持是一个成功的Web广告策划与制作的后勤保障。脱离这两个基础,一切想法与创意都是空中楼阁。首先从资金角度来看。这也是制约与影响Web广告制作、设计、创意的重要因素。根据广告主对本次广告活动的预算,资金费用主要包括广告制作费用和网站投放费用两大块。有时即使能制作一个非常生动、具有吸引力的Web广告,但是它要耗费超过广告主预算的费用,这则广告也就没有办法实现。同时,资金还决定着网站的投放,一些知名的网站制作、网站首页、页面重要位置都具有较高的价格,还有你的广告投放时间问题,具体费用预算可参照不同网站的收费标准。

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