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目前医院网络广告形式主要有几种

作者:华企商城小编  浏览量:144   发布时间:2016-09-09 09:36:12

  目前医院网络广告形式主要有几种

  1.网幅广告(定位图片形式为主)

  网幅广告(banner)是以GIF,JPG等格式建立的图象文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现我们可以把网幅广告分为三类:静态、动态、和交互式。

  2.文本链接广告

  文本链接广告是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式,而有时候,需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。

  3.电子邮件广告

  调查表明,电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。只有不到30%的网民每天上网浏览信息,但却有超过70%的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。

  4.赞助式广告

  赞助式广告的形式多种多样,在传统的网幅广告之外,给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分,DoubleClick Asia台湾区行销总监伍臻祥则提出,凡是所有非旗帜形式的网络广告,都可算作是赞助式广告。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意,及广告内容与频道信息的结合形式。

  5.与内容结合的文内广告(软文)广告

  与内容的结合可以说是赞助式广告的一种,从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上,这类广告都会有明显的标示,指出这是广 告,而在网页上通常没有清楚的界限。这种广告以网页内容的形式出现,所以它们的点击率往往会比普通的广告高。然而,广告主在做这种广告的时候需要非常小 心,如果让浏览者有受骗上当的感觉,就会对品牌造成负面的影响。

  6.插播式广告(弹出式广告)

  插播式广告的英文名称叫“Interstitial”,不同的机构对此的定义可能有一定的差别。在中国互联网络信息中心关 于网站流量术语的解释中,将 Interstitial 定义为“空隙页面”,是这样描述的:“空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。空隙页面被递送给访问者,但实际上并没有被访问者明确 请求过。”在“网络广告术语库”中对“Interstitial”的解释为“弹出式广告”:访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。也 有把“Interstitial”定为“插入式广告”:在等待网页下载的空挡期间出现,以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。不过,在台湾的一些专业文章 中,也常用“插播式广告”这一概念。有时也常将“Interstitial/ Pop-up”统称为“插播式广告”。虽然一些网站或机构对“弹出式广告”和“插播式广告”的理解有一定的差别,但基本上也可以将两者理解为同一类型,或 者说,“弹出式广告”是“插播式广告”中的一个类别。

  它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的),但是它们的出现没有任何征兆。

  7.Rich Media(富媒体广告)

  Rich Media Banner又称Extensive Creative Banner,一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的Banner,这些效果的使用是否有效一方面取决 于站点的服务器端设置,另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说,Rich Media Banner要占据比一般GIF Banner更多的空间和网络传输字节,但由于能表现更多、更精彩的广告内容,往往被一些广告主采用。国际性的大型站点也越来越多地接受这种形式的 Banner。例如可以用Java/ JavaScript/ Flash 或其它视频软件制作。

  8.其它广告形式

  除了我们在上面列出的网络广告主要形式外,其实还有其它许多新的广告形式,它们是网络广告主要形式的有效补充,现今,正得到越来越多人的关注。如:电脑屏保、书签收藏和工具栏广告、鼠标指针以及各种软件嵌入的图片、文字、富媒体广告等等。

  医院网络广告合作一般跟网站合作最多的医院网络广告展现形式是:网幅广告(定位图片形式为主)、文本链接广告、与内容结合的文内广告(软文)比较多。也有很多医院跟一些大的门户网站和做赞助式广告,主要以专题的形式进行合作。

  医院网络广告展现形式中Rich Media(富媒体)这种形式的广告常常出现在医院自己的网站上,用于展示医院形象和对医院做一个全方面的介绍。

  插播式广告(弹出式广告)这种网络广告展现形式医院现在很少做了,出现最多的弹出式广告也无非是商务通的咨询广告。

  至于电子邮件广告和其他类的一些不常见的网络广告形式,只有极少的医院采用,其根本原因是其效果决定的,具体原因分析,将在以后与大家分享我的经验。

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