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5种常用的网络视频广告形式

作者:华企商城 阅读次数:224次 发布时间:2016-09-09 09:35:48评论:0

  5种常用的网络视频广告形式

  其中有些形式与电视广告差别不大,另外一些却大大加强了互动性。

  PRE-ROLL 插播广告

  用户在网上观看一个节目或一段视频之前,将会看到一段15秒或30秒的广告,即“前播”广告,有时候广告插播在节目中间(中播广告),和节目播放完毕后(后播广告)。有时候,点击广告会打开新的网站或页面。

  优势:电视广告主熟悉的广告形式,为了实现在网络中的插播,他们不用对广告做很多改变。同时,作为目前主要的视频广告形式,广告主能通过在大量网站中投放“前播”广告获得客观、全面的广告受众收据。

  劣势:广告插播时会使部分没有耐心的受众转移,他们只是想花少许时间看一段简单的视频而已。同时,这样的广告形式也不能很好的发挥用户的互动性。

  INTERACTIVE 交互广告

  指前播、中播或后播广告中同时提供了互动元素,如解压代码或证券播报机,或者玩一段小游戏。如果用户参与,这些广告的时段将会超过15或30秒。

  优势:高度定制化,会使用户对品牌产生很强的印象,相对比种广告形式,有时为广告主提供广告受众的更多数据。

  弱势:不是所有的视频网站都支持这种广告形式,有时,这种形式也会被受众看成是一种不必要的打扰。

  OVERLAY 覆盖广告

  短时间出现在视频顶端或底部的文字或图像广告,类似于常见的电视字幕广告。当用户将鼠标指向或点击广告时,会弹出更大的广告幅面,或者打开新网站。

  优势:不会打断用户的观看过程,因此被很多网站采用。同时,很多电视观众也已经很习惯这种广告形式,因此也成为广告主在网站投放广告时常选的模式。

  劣势:有些用户将覆盖广告试做一种打扰,而有时候,他们很难将覆盖广告视为广告,以为他们只是电视节目的一部分。

  INVITATION 邀请广告

  与覆盖广告类似,但是信息会简短的出现在实际视频播放窗的旁边而不是在顶部。

  优势:不像覆盖广告那样打扰用户,但是让然能有效的影响到目标受众,并且在他们可能点击的时候出现。

  劣势:不像覆盖广告那样,被网站广泛采用,而且容易被用户忽略。

  COMPANION 伴随广告

  与视频播放窗同时出现的静止的横幅广告,选择这类型广告的通常是赞助商,他们还会投放插播广告或覆盖广告等其他广告形式。

  优势:伴随广告在视频播放的整个过程中都在给用户传达品牌信息,并邀请他们点击广告访问广告主网站,或者弹出新窗口。

  劣势:不是所有的视频播放窗都为伴随广告留有广告位,因此仅仅在某些特定的赞助活动中出现。标签:网络广告形式

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