首页 > 华企学院 > 广告投放 > 腾讯新闻vs天天快报新闻类App哪个客户端广告更有优势

腾讯新闻vs天天快报新闻类App哪个客户端广告更有优势

作者:华企商城小编  浏览量:148   发布时间:2016-09-09 08:51:28

  腾讯新闻vs天天快报新闻类App哪个客户端广告更有优势

  

  首先,「天天快报」的前身是腾讯出品的「快豹」,「快豹」是一款什么样的产品呢?我们看两个截图:

  「快豹」此前并没有打算做一个资讯类的应用,看起来,他们的关注度是在评论或者说批注上,所以有趣的是图片上可以随意批。

  我们再来看看这款产品的界面,它变成了:

  对比一下腾讯新闻客户端的界面 (请注意我的截图时间):

  各位从这里应该已经看到产品和运营上的差别了,从土豪哥的角度上来说,区别可能有以下一些:

  1、 产品方面;

  「天天快报」强调的是「快报」,所以你看到会有「X分钟前」这样的提醒,每一次刷新都会推送新的内容(这一点和今日头条一样,稍后也会有截图),你也会看到内容偏向娱乐化和生活化,你会发现从内容上看,只要符合「快」的标准,而不论这条新闻是时政类还是社会新闻,都会被推送出来;

  「腾讯新闻」则非常正统的保持着报纸阅读的排序,前一分钟和后一分钟的刷新并不会带来更多的内容差异。从这里可以很清晰得看到腾讯新闻客户端产品定位是新闻,并且时政和热点一直在非常明显的位置。

  从这个角度上来说,「天天快报」对标的对象应该不是新闻类App,而是泛资讯阅读类产品。

  2、运营方面;

  我特意保留了阅兵当天的推送(刚才说了,类似问题9月底就有读者提出了,同时保留这一系列截图,主要是因为我看到国足的推送觉得很有趣,下面说):

  大家有兴趣的话,可以仔细看看在推送上,快报和腾讯新闻的着眼点差异,同样一条新闻,两者的推送就是不同,譬如:

  腾讯新闻在说「事实结论」,而天天快报,在说「花边资讯」。

  天天快报还是希望能够从「轻松阅读」这个角度上多做一些尝试。

  而我的一个认知是:从阅读压力上来说,阅读压力的大小决定了用户打开一个泛资讯阅读或者新闻类App的频次和偏好,而阅读压力与用户需求正相关。简单来说,希望看新闻的用户,能够容忍更大的阅读压力,而只是追求阅读的用户,就需要更轻松的阅读环境。那有一个问题: 阅读压力是不是越小越好呢?压力最小的(图三)就是「快豹」的截图,对于「天天快报」来说,之前做「快豹」可能做的过分的轻——也就是根本不存在阅读的压力,所以反而没有做成,因此,阅读压力并不是越小越好,而是要适度。一个人不想看新闻,希望轻松阅读,并不等于他什么内容都要,哪怕明显看出来是互联网上的纯段子(不厚道的说,垃圾货)而另一个层面上说,不同的应用类型,团队需要付出的成本也完全不同。从人员构成来说,新闻客户端所需要的记者、编辑人员比泛资讯阅读类产品要多得多(还记得前面我说的腾讯新闻你刷新首页,它的内容变动没有快报那么频繁吗?原因在这儿,同时要考虑新闻客户端还有更严格的内容审核)。这并不是说内容生产不重要,而是,对于泛资讯阅读产品来说,内容的组织更有价值,「今日头条」并不是内容的生产者,但就是将内容的组织进行了调整,就能快速的获取大量的用户,而同时它的阅读压力明显比新闻类客户端的阅读压力要小的多。从这个角度来考虑的话,「天天快报」的小团队作战,先从阅读压力上贴近年轻人,然后再试图改变互动方式,可能是会有价值的。至于说,最后能不能成功,不好说。对比「今日头条」搞了头条号,我想「天天快报」与微信公众平台原创作者的关联将指日可待。土豪哥总结一下:「天天快报」在产品侧对标的是泛资讯阅读类App,而由于泛资讯阅读类App的使用者的构成更加偏向年轻人,因此「天天快报」是有明确的企图心希望从阅读压力和互动方式上做一些改变的,譬如,更加娱乐化、个性化的互动方式,更加轻松和更加简单的阅读体验(实际上我们刚才在截图中看到腾讯新闻在轻量化阅读体验上的尝试非常大胆,例如底部TAB只有要闻和我关心的区别),这些改变是否会让它成为泛资讯阅读类的优秀产品,不好说,但很显然,它和腾讯新闻并不是严肃意义上的竞争关系。所以,从我的角度来看,不管最后新闻阅读类产品中腾讯新闻是否会胜出,又或者泛资讯阅读产品中天天快报是否会胜出,都和对方的成功与否没有必然的关系,但二者各自壮大,相信对整个腾讯的内容建设有非常重大的价值。

  PS:欢迎各位留言补充,天天快报、腾讯新闻客户端广告投放请通过以下方式联系我们!

华企商城更多商品介绍:ECSHOP模板堂     精准论坛信息投放    手机/微信潮流时尚手表购物商城网站建设

文章转载请注明出处:http://www.netshop168.com/article-8902.html


精品推荐
下一篇:移民留学机构工作怎么在腾讯新闻客户端做广告?
上一篇:介绍网络广告形式 网络广告的表现形式
相关文章

华人企业网
关注微信公众号
享受更多优惠

 

消费者最喜爱的网站TOP100 | | 网络社会征信网 | 北京工商 | 法律顾问 | 京ICP备07504386号-6 | 网站地图