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数据库营销-全面撒网重点捕捞

作者:华企商城 阅读次数:252次 发布时间:2014-12-02 17:49:00评论:0

   数据库营销-全面撒网重点捕捞

  数据库营销,是企业在营销过程中搜集市场、消费群体、销售趋势资料以及竞争资料等各种数据,进行系统处理获取所需信息,并在此基础上制定相应的营销策略。它具有三个基础特征:选择和编辑消费者数据,构建数据库;选择适当的消费者,有针对性地进行沟通;及时的营销效果反馈,分析市场活动的短期并提出改和长期效果,进方法。网络为数据库营销插上一双“翅膀”后,便使其在品牌营销传播活动中显示出刎特的优越性。

  信息收集方便,数据动态更新在传统的数据库营销中,获取新的消费者资料以及对消费者反应的跟踪都需要较长的时间,而且反馈率比较低。而网络能够对方客实时跟踪,数据量大、易于动态数据的修改更新。这样更加精确地实现营销定位,从而有助于品牌更好的传播。

  网络互动性强,消费者主动参与在网络营销环境中,还需要不断挖掘潜在消费者的资料。新的调查表明,为了获得个性化服务或获得有价值的信息,有超过50%的消费者愿意提供自己的部分个人信息,这对网络营销人员来说,无疑是一个好的资源。

  改善消费者关系,增加品牌魅力在互联网上,消费者希望得到更加个性化的服务。比如,消费者定制的信息接收方式和接收时间,消费者的兴趣爱好、购物习惯等等,都是网络数据库的重要内容。根据消费者个人需求提供针对性的服务,是网络数据库营销的基本职能。因此,网络数据库营销是改善消费者关系的有效工具。数据库营销是企业开展营销活动的基础工作,由于数据营销的存在,才能延伸出网络环境下的个性化营销、精准营销等方式。而网络作为建立数据库的绝佳舞台,为企业的其他品牌营销传播活动提供了基础的消费者信息。

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