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网络社区的主要形式

作者:华企商城小编  浏览量:75   发布时间:2014-12-02 17:45:49

   网络社区的主要形式

  关系型社区是指网络用户在某种方面具有一定的天然性关联,于是在网络上集结,建立共同的网络社区,例如高校论坛、住宅小区论坛等。浩友网就是专供人们探讨同一社区中物业、装修、家居品牌等问题。在关系型社区中,由于人与人之间具有相对稳定的同学等关系,能够使品牌顺利地在同质人群中传播。

  兴趣型社区有共同兴趣的人也可以在网络上聚合的社区。例如大众Polo汽车的爱好者们有一个叫做“菠萝派”的车友俱乐部,专供大家交流Polo汽车的购买心得和驾驶报告。有些兴趣型社区存在于关系型社区之中。

  幻想型社区通常是指一些虚拟社区。例如“第二人生”等,与网络游戏有一定的相似性。用户在虚拟的社区中失学不同的角色,从工作赚钱到结婚生子,让人们在非真实世界环境中身临其境。很多商家看中了虚拟社区中植入式广告的商机。

  交易型社区在交易型网站中,买家与买家之间或者买家与卖家之间也能形成的一种交流互动的社区。在淘宝网和当当网上,消费者除了和商家进行买卖之外,还经常就产品和品牌进行讨论,分享使用体验。

  以上几种社区都是具有同质性或同兴趣的消费者的集合,使品牌信息在社区中的传播非常有效,因此合理地利用舆论向导影响消费者的品牌舆论非常重要。

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