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社区营销-网聚“同质”的力量

作者:华企商城小编  浏览量:171   发布时间:2014-12-02 17:44:38

   社区营销-网聚“同质”的力量

  网络社区是互联网上特有的一种社会形态,通过将具有共同兴趣或特征的访问者集中到一个虚拟空间,使这些消费群体建立起某种经常性的联系,提供自由交流的平台。

  参与程度高、互动性强、主题特定、具有心理归属感的网络社区便于企业向用户传达品牌信息,是用户间口碑传播的力量更使品牌传播效果已不仅仅是单个累加,而是几何级数的增长。有调查显示:77%的在线购特者会参考其他用户写的产品评价,而这些人往往对网站拥有更高的忠诚度:超过90%的大公司相信,用户推荐在影响用户是否购买的决定性因素中是非常重要的。社区中舆论偏袒对于某产品或品牌的意见,甚至具有高于广告效果的数倍的影响力。但是,这种人际传播方式虽然迅速、影响力大、但也有可能传递负面的品牌信息。

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