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体验式品牌营销在网络中的应用

作者:华企商城 阅读次数:181次 发布时间:2014-12-02 17:43:19评论:0

   体验式品牌营销在网络中的应用

  体验在网络中,表现明显的就是网络游戏营销。在游戏的特定情境中设置植入式广告,能够给消费者带来全新的品牌体验,有效地避免了消费者对强制性广告的抵触心理。此外它还表现在消费者通过企业方网站,了解品牌文化、在线模拟产品使用等等。具体来说,在网络上有很多可以与消费者对接的体验接触点。这种对接主要体现在浏览体验、感官体验、交互体验和信任体验等方面。

  (1)浏览体验是指网格品牌信息接触的顺畅。主要表现在网络内容设计的方便性、排版的美观、网站与消费者沟通的互动程度等等。

  (2)感官体验充分利用互联网可以传递多种媒体信息的特点,让消费者通过视觉、听觉、实现对品牌的感性认识,使其易于区分不同公司及产品、达到激发兴趣和增加品牌价值的目的。

  (3)交互体验通过促进消费者与品牌之间的双向传播,以论坛、留言板等方式实现。消费者将对网络品牌体验的感受再反馈给品牌,提高了品牌对于消费者的适应性和消费者的积极性。

  (4)信任体验网站的权威性、信息内容的准确性以及在搜索引擎中的排名等,都构成了消费者对于网络品牌信任的体验程度。

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