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与传统广告相比网络广告具有明显的优势

作者:华企商城小编  浏览量:200   发布时间:2016-09-07 13:23:05

  与传统广告相比网络广告具有明显的优势

  1:网络广告是多维广告

  传统媒体是二维的,而网络广告则是多维的,它能将文字、图像和声音有机地组合在一起,传递多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。

  网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解,使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式,将大大增强网络广告的实效。

  2:网络广告拥有最有活力的消费群体

  据有关调查数据显示,互联网用户70%集中在经济较为发达地区,2/3家庭人均月收入高于1000元,超过80%的网民年龄在18岁到35岁之间,80%以上受过大学以上教育。

  因此,网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。

  3:网络广告制作成本低,速度快,更改灵活

  网络广告制作周期短,,即时间在较短的周期进行投放,也可以根据客户的需求很快完成制作。而传统广告制作成本高,投放周期固定。传统媒体广告一旦发布出去,就很难再进行更改广告内容,即使可以更改,付出的代价也是十分巨大的。而互联网广告可以随时根据客户的需求变化而进行内容更改,无过多的成本。投放期间甚至可以根据不同时间的宣传重点而更换广告内容。

  4:网络广告具有交互性和纵深性

  传统广告宣传内容受局限,仅限于广告牌上的内容,而网络广告,用户只需简单地点击链接,就可以从广告商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。传统广告只能实现单向传播,而无法和受众产生交互,而网络广告,用户可通过广告位直接填写并提交在线表单信息,广告商可以随时得到宝贵的用户反馈信息,进一步减少了用户和广告客户之间的距离。可以进一步的从客户处了解到更多详尽的信息,用户今后产品的改进。

  5:网络广告可以有效的统计和跟踪监测

  报纸广告,电视广告打出去,我们无法知道到底多少人看了这条广告,到底多少人喜欢这个广告,到底多少人通过广告最终成为了客户。因为这一切都无法很好的进行统计,而网络广告却可以十分有效的进行效果统计,可以统计到多少人点击了广告,停留了多长时间,浏览了多少网页,多少人注册了网站用户,多少人成功购买了网站里的产品。

  不再像传统广告一般毫无目的,可以有效的了解投放平台的状况,以及广告的投放效果,从而决定是否继续投放,或者是否改变投放广告策略。

  6:网络广告投放更加精准

  通过提供众多的免费服务,网站一般都能建立完整的用户数据库,包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众,根据广告目标受众的特点,有针对性地投放广告,并根据用户特点作定点投放和跟踪分析,对广告效果做出客观准确的评价。

  网络广告还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或频道所提供的服务是不同质的,并且进行了很好的分类,这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。

  例如网络广告中的搜索引擎竞价广告,可以根据用户的搜索偏好,选取关键字投放竞价广告,可以进行单独某个地区,某个时间段进行竞价广告的投放,做到精准投放

  7:网络广告的受众关注度高

  报纸发行,电视节目收看,受众不一定会完全在浏览,甚至边看电视边打电话,看着电视机在看报纸,这种现象并不少见。而网民上网浏览过程中,除了上网几乎很少做其他事情,只有极少数的人同时在打电话、吃喝或写作。

  8:网络广告缩短了媒体投放的进程

  广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段:市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中,广告商要首先获取客户注意力,创立品牌知名度;在消费者获得品牌的初步信息后,推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系,以建立品牌忠诚。

  而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现:消费者看到网络广告,点击后获得详细信息,并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动,甚至直接在网上实施购买行为。

  9:网络广告传播范围广,时空不限

  通过国际互联网络,网络广告可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的

  10:网络广告具有可重复性和可检索性

  网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。

  而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间,就不能再得到广告信息。

  较之网络广告的检索,平面广告的检索要费时、费事得多。

  11:网络广告具有价格优势

  从价格方面考虑,与报纸杂志或电视广告相比,目前网络广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应,网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。

  一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币,而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变,这是传统广告媒体不可想象的。

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