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即时鉴别网络广告虚假流量问题

作者:华企商城 阅读次数:241次 发布时间:2016-09-07 09:07:18评论:0

  即时鉴别网络广告虚假流量问题

  客户推广的过程难免会遇到一些媒体的假流量问题,现概要小结一下遇到过的几种情况,供大家今后能即时鉴别。

  1、流量的二跳率极低

  二跳率的定义(来源于99click):当网络用户到达被监测网站时,被称为次跳转,到达后,如果用户再点击链接进入网站深层页面,则被称为“二跳”,外部来的用户中进行了二跳用户的比例,被称为“二跳率”。

  通常二条率有两重意义,其一是代表着陆页对用户的吸引程度,其二就是流量是否真实(通常假流量做不出假二跳)。

  不同的着陆地址对二跳有比较明显的影响,比如首页的二跳会很高,产品页的二跳就会相对低些(因为用户到了首页后只有进行二跳才能看到具体的产品)。但再怎么有差别,不会低到离谱的程度。一旦发生诸如下图这种离谱的情况,就该注意了。

  2、广告已经停止投放,但接下来的很多天都还有余量

  对于一些特殊的媒体位置(尤其是一些客户端位置,比如酷我客户端),广告停止后还会持续多天有一些流量。但对于一些常规媒体,如果广告停止后还持续多天有较多的流量,就可能是媒体存在问题了。极有可能是媒体把广告链接用到了垃圾媒体上进行冲量,广告停止后并没有及时的撤下用于冲量的流量。

  3、转化量很高,但是转化用户极少

  有的媒体,会出现平均7、8个转化才1个转化用户的情况。如果确认平台订单系统没有出现严重问题,就可以考虑是不是媒体自己在那里疯狂提交订单制造虚假效果了。

  4、流量时段分布明显不符合网络用户行为

  用户的访问行为是会有一些规律性的,比如信息类媒体流量通常是波浪形分布(每天上午、下午、晚上各有一次访问高峰),视频类媒体流量通常是阶梯上升分布(访问高峰主要集中在晚上)。看看下面这个流量,粗一看没什么问题,但仔细一分析就会发现太离谱。

  0点-凌晨3点的流量居然比21点-24点的流量高,而且还高了不少!明显不符合正常用户的访问规律。

  5、广告被重复IP点击

  前些时间同事给一个可疑媒体的广告加了IP报警设置,结果发现:同一个IP会平均点击广告4次!除非客户真是对广告内容太感兴趣,然后正好遇到网站出问题打不开,才可能出现同一IP频繁点击广告的问题,否则就应该是媒体流量有问题了。

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