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为什么做了百度推广还是没有效果呢?

作者:华企商城小编  浏览量:148   发布时间:2016-09-07 04:35:41

  为什么做了百度推广还是没有效果呢?

  一,关健词的选择问题。这是非常关健的。关健词没有选好,满盘皆输。就等于什么都没有做,反倒花了那么多钱。所以如果你做百度推广,效果不好,还要考虑关健词的问题。

  二,网站的质量问题。当百度首页出现了十几家公司,在同一个平台里“爆光”时候,网站靠前不是人们选择的决定因素了。关健在于,点进去的东西够不够吸引人,能不能一见倾心,能不能抓住人们的心。这才是重点。而这个时候,真正能够全面体现一个公司的形象和文化的,全面展示公司产品的就是网站了。如果你的网站不好,很简单,很粗糙,第一个就被排除。弄不好,反而会落得一个“雷声大,雨点小”“金玉其外,败絮其中”的名声。所以一般我的客户要做百度推广,我都会先建议把他们的网站做好。一方面,这是必须的,网站做得不好,还要做宣传,只能产生负作用。   三,时间问题。宣传要得到好的效果,就必须在时间和空间这两个方面下功夫。   百度就目前来说,在中国这个市场有很大的使用率和占有率。“今天你百度了没”这个广告语,就足以体现百度的广泛和受欢迎程度。去哪吃饭,百度一下。坐什么车,百度一下、、、、、、似乎“百度一下”对于现代人来说如同空气一样重要。百度这个平台它实现了一个大范围,空间大的宣传效果。空间问题解决了,接下来就是时间问题。我有一个朋友做五金行业的。他做百度推广,只做一个月就不做了。我说,你做一个月还不如不做,屁股刚坐下,还没有热起来,就要站起来。再说,像你做五金行业的,你的客户也不会在这个月里集中来搜索。除非是一些具有季节性的行业。比如教育培训行业,每年的暑期,都是招生的热期。这个时候,你就可以做那么这几个月的百度推广。因为在这一段时间,每天的点击量超高。

  做百度之前,先分析,再百度。

  

  百度就是清华大学(品牌毋庸置疑),在百度做推广(客户)就是清华的学生,账户管理客服就是在校老师(老师都是权威认证),账户托管公司就是校外培训机构(专业 专一)。那么学生学习(效果)的好坏只与自己有关系,老师要管理的是上百位的学生,不会对于每一个学生都认真负责,除非学习(效果)非常好,那么怎么办?方法一自学成才,方法二校外培训机构。所以,术业有专攻,专业人做专业事,托管是为了效果达到最好。网络竞争如此激烈,企业广告不要输在起跑线。

  在中国的互联网市场上,网络竞价广告模式推广是一直都企业普遍采用的一种付费推广模式,无论是投入还是效果,都在网络营销中占有非常大的比重,自然引起高度重视。百度推广不只是技术活,更多靠的是经验的积累,不同人的人可能有不同的账户操作经验。归根结底,推广人员的思维意识是非常重要的,这也是决定百度推广专员能力的重要因素。

  慕华从事互联网竞价广告管理3年多时间,对于竞价广告模式有质疑有夸赞,这很正常,任何项目都有两面性,赚钱的做什么都赚钱,没赚钱的什么都没赚钱,看商家自己怎么想,竞价广告是一种很原始的联网广告模式,依托于关键词展现,提高排名价格。就像学习一样,好学生越来越好,坏学生越来越坏,就是管理出现问题。什么原因导致的呢?有不少做推广的客户来咨询:“我已经把账户交付给了百度、360、搜狗客服 ,并且支付了服务费 ,后台的有关操作会有客服人员帮我完成,为什么我的消费额度不低 但是推广效果却是不理想呢”?答案很简单,百度客服固然可以帮客户解决基础的账户管理工作。但实际上,推广的客服人员每人手中需要“照顾”的客户少则百几十,多则上百。受工作时间及工作量限制,不可能每天都对数量如此多的账户依次进行调整优化。更何况客服人员每天的大部分工作时间要放在公司的各项培训、统计、报表,完成各项任务指标、处理反馈事务性问题、完成客户续费工作等。由此可见,真正能留给客户去做推广账户调整和优化的时间简直是少的可怜 ,每个账户十天八天才会被关注一下是再正常不过了。

  而在实际的竞价推广中,账户的关键词出价、关键词策划、创意优化,质量度优化,账户结构优化是需要时时关注时时调整的。特别是一些热门、竞争比较激烈行业,又或者正值销售旺季的行业,时时对账户的调整优化是非常关键的。遗憾的是账户在客服人员手中受局限性很难做到这一点。即使做到了或者做到一部分,工作的质量度也是没有保证的。慕华说道,原因不仅仅在于上述所说,也因为客服人员手中的众多账户很可能是同一行业的,当众多账户的同一需求反馈到客服人员那里,这个问题根本无法得到公平、公正的解决。打个比方:几家同行业的客户要求客服把主关键词不计成本的置顶第一名,这时不要说是客服了就算老总来了也没办法很好的解决这个矛盾 只能是哪个客户催促的紧,那么谁家就先置顶,在此博弈过程中众多客户的利益也会受到不同程度的伤害。从而将关键词的价格抬高。而现在托管公司在签单时基本都有明确的协议规定,即:本行业有直接利益冲突的客户不会在公司竞价托管服务客户列表中同时出现,从而确保了行业唯一性,使客户的切身利益得到了很好的保证,让客户的每一分钱都花在了刀刃上。

  很多客户只是要求拍第一名,但是排第一,价格高二来效果不见得好,客户愿意货比3家,竞价广告左8右8,只要在左侧,排名前5就ok,花费少,而且预算时间还可以延长,刚刚进入推广服务的公司没有专业人员尽情账户管理,如果聘用专业竞价人员费用也要在5000以上 ,加大公司运营成本。那么我们怎么办呢?寻找一个合适的托管机构委托专业的SEM人员管理你的账户是一个切身可行的办法,提高了推广效果的同时也降低了运营成本,并加快了其品牌建设的速度。而真正管理好一个账户不单单需要管理人员完成优化账户结构、编写好创意、URI的优化、关键词出价等等一些的后台操作, 更需要人员对行业的熟悉、对行业的现状、前景的分析,大环境对行业影响信息的敏感度、对消费者消费心里的洞察度、对数据的掌握和分析能力等等,从而使竞价账户的风向标永远正确、敏锐的指向消费客户的最前沿。

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