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微博营销方案怎么写?微博营销策划方案怎样考虑?

作者:华企商城小编  浏览量:156   发布时间:2016-09-06 11:20:49

  微博营销方案怎么写?微博营销策划方案怎样考虑?

  一、推广目标的阐述

  既然是做一份方案,那你一定要有至少一个目标,在开篇描述里就要阐述清楚。这个目标不能太空洞,要是具体的,可目测掌控和评估的东西或指标,我相信所有的企业负责人都不喜欢看泛而不实的方案,这也是为什么目标要具体的原因。目标主要分为三个部分:一是内容的编辑方式方法以及发布的频率;其次增加粉丝的数量、质量;再次是内容或活动的转发量、评论数等。

  二、实施步骤

  (一)内容编辑与发布

  1、内容素材收集 (官方新闻、动态,活动等相关介绍、文字、原始图片/视频等)

  2、文字编辑

  3、图片美工处理

  4、@粉丝 (告知他们已发布的新内容)

  5、发布频率(工作时间每半小时发送一条原创微博,非工作时间及节假日随机发送)

  6、建立话题(#话题#)

  7、链接至论坛文章(有时140字不足以全面介绍某个事件,将全文发表至论坛引导粉丝深入了解,同时也可以引起论坛用户对官方微博的关注)

  8、即时回复互动(会让他们感到“被关注”、“被重视”,有效调动的他们的互动积极性,进一步推动官方微博的品牌认知度)

  (二)增加粉丝(关注度)

  执行时间段 粉丝预计增加数(非僵尸粉)

  第一个季度800名以上

  第二个季度1500名以上

  第三个季度 2500名以上

  第四个季度4000名以上

  1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)

  1)@他们(当有新内容发布时)  2)评论他们的微博,参与互动

  这些意见领袖拥有庞大的微博粉丝群,如果有一条微博能引起他们的注意并转发或评论、回复等,都将引起其粉丝的注意,并最终引导其粉丝关注官方微博。

  2、加入相关房产、地方微群、QQ群、论坛等

  定时向这些高质量群体发布一些官方微博的线下/线上活动、新闻等信息,并@群主或群内活跃的人,以及在论坛/微群/Q群留下微博地址,以引导其关注官方微博。

  (三)微博转发(活动策划/组织促进转发)

  线上/线下相结合的加关注/加标签/评论、转发有奖、抽奖活动,吸引原有粉丝或慕名而来的用户积极转发官方微博的相关微博。

  日常微博转发:

  已发布时间段内预计平均转发量

  一个月内30以上

  活动微博转发:

  活动持续时间预计转发量

  5天内50~100

  两周内100~200

  一个月内300以上

  三、其他活动

  争取一个季度策划1~2次现场活动,以微博发起、号召,线下组织管理的公益、营销活动。

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