首页 > 华企学院 > 广告投放 > 什么是广告文案?网络广告文案特征有哪些?

什么是广告文案?网络广告文案特征有哪些?

作者:华企商城小编  浏览量:153   发布时间:2016-09-04 08:12:56

  什么是广告文案?网络广告文案特征有哪些?

  什么是广告文案,广告文案有两种含义:一是为产品而写下的打动消费者内心,甚至打开消费者钱包的文字;二是专门创作广告文字的工作者,简称文案。广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。而网络广告文案就是体现在互联网上,能够真正打动用户去购买产品的一种文字说明。

  人们认知网络的最大特性就是网络的交互性和多媒体的特性。进入网络世界,看到的是由画面、文案、声音共同组合而成的五彩斑斓的世界。在这一点上,它给广告人提供了无限创意的空间,既可以选择一般印刷媒体所采用的文图混编的模式,也可以通过动面演示像电视媒体一样用生动的面面来吸引受众,还可以加入音乐,将受众的听觉积极调动起来。

  网络文案

  (一)多媒体性

  互联网的存在是建立在无数台个人电脑连接的基础上的,它能够多方面、多层次地将信息发布整合,创造出了一种新兴的传播媒体形式。同时,广告投放商可以随时获得用户的反馈信息,建立完整的客户资料。网民也不再只是被动的接受广告,而可以有选择地接受或对之做出反应。

  (二)及时性

  相对于一般印刷媒体和电视、广播来说,广告发布的及时性是广告投放商最为关注的问题,也直接影响着产品的销售情况。网络的自由链接的特性,使得互联网几乎成为了一个没有任何界限的广告发布媒体。人们可以在第一时间了解产品广告的内容,并做出相应的反馈。

  (三)广告效果的可预测性

  与传统的媒介广告到达率相比较,网络媒体上的广告测算要简单得多.受众对某一条广告的点击率,以及在点击后的实际购买率,包括受众查阅信息的分布范围和时间等,都可以通过网络服务器查找。实际上,网络广告最为关注的就是点击率,这电正是影响网络广告文案写作的重要因素。

  (四)无限制性

  一般印刷媒体以及广播几乎都受到时问和空间的限制。比如:上海的读者不能看到北京晚报的报纸广告;电视广告不能在一天24小时都不停地播放。而在网络上,这些都不成为问题,无论何时何地,打开相同的网页,网络广告都能在受众面前及时出现。

  在互联网上,我们不没有与用户面对面交流,靠的就是我们的网站,一个网站什么能够吸引住用户,那肯定就需要靠好的文案。

华企商城更多商品介绍:个人博客选择(香港/美国)虚拟主机的几个技巧     ecshop商城模板开发    虫虫博客群发

文章转载请注明出处:http://www.netshop168.com/article-8647.html


精品推荐
下一篇:多数网络广告投放系统常用的几种防作弊方式
上一篇:分享如何正确投放网络广告
相关文章

华人企业网
关注微信公众号
享受更多优惠

 

消费者最喜爱的网站TOP100 | | 网络社会征信网 | 北京工商 | 法律顾问 | 京ICP备07504386号-6 | 网站地图