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运营商有条件进军互联网定向广告市场

作者:华企商城小编  浏览量:165   发布时间:2016-09-04 01:30:44

  运营商有条件进军互联网定向广告市场

  大数据是互联网定向广告产业的基石。面向互联网用户的多维度大数据分析,是互联网定向广告包括竞价交易的基础,而数据数量(指覆盖的用户数量和特征属性等)、质量(指用户定向属性的广度、准确度等),以及对数据的分析建模能力,则是互联网广告厂商的核心竞争力。

  在互联网广告业实际运作中,用户数据主要有三类来源。第一类SSO(Single Sign On)数据,即百度、腾讯、阿里等主流网站媒体的身份认证相关的行为数据。这些数据非常有价值,但相关企业的数据开放程度各有差异,对第三方的广告服务提供商的开放程度有限,主要用于自有广告平台的运作。第二类是互联网追踪获取的数据,包括PC和WAP端使用的cookie、App端使用的SDK或者App嵌入浏览器等。这是当前互联网广告服务提供商所采取的主流技术手段。第三类是与运营商合作,从运营商网络或者从运营商的数据开放平台中获取数据。

  运营商拥有海量用户的互联网行为数据(包括PC端和移动互联网,甚至IPTV)、用户的产品服务订购、使用量和付费数据,以及网络侧的用户位置、用户终端(终端标识码、终端类型、终端状态如是否联网、是否开机、是否欠费停机)等数据。运营商大数据还具有全面性、持续性、差异性等特点。通过适当处理实现数据脱敏之后,运营商可以提供具有差异性的独特数据,并且可以实现跨渠道、跨域、跨终端、跨屏幕的数据整合汇聚。因此,运营商具备进军互联网定向广告市场的基础条件,其拥有的数据实际上也是互联网定向广告市场宝贵的资源,如果能够在充分保护用户隐私的前提下加以合理有效地开放和利用,不仅会给运营商带来业务增长收益,还能更好地为用户服务,提高用户的互联网应用体验。

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