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「抖音短视频IP营销」什么是情感营销?聊聊短视频KOL情感营销

作者:华企商城 阅读次数:159次 发布时间:2019-03-05 10:10:40评论:0

  「抖音短视频IP营销」什么是情感营销?聊聊短视频KOL情感营销

  刷屏级现象,当属《啥是佩奇》!移动广告的植入,春节上映电影节目的宣传,爷爷准备礼物、儿孙回家的情感剧情既幽默又感人。那么除了佩奇,还有哪些情感类的玩法值得挖掘?今天,我们就来聊聊短视频KOL情感营销。

  首先,我们得知道什么是情感营销?情感营销是从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。

  用户并非固化的生物,而是受情感所感染。品牌如果能够与用户建立情感连接,用情感驱动用户的消费行为,就有很大的机率获取分散的流量。比如,可口可乐、方太、江小白、雀巢、NIKE等品牌都惯于向用户灌输情感故事来引发共鸣。

  春节将至,以回家团聚、亲情欢乐等情感为主旋律的走心式内容营销此起彼伏,成为品牌营销制胜的杀手锏!但可惜的是,真正玩好情感营销的品牌却是凤毛麟角,更多的则是反响平平,不起涟漪。

  情感营销,需要品牌站在用户的视角,通过创意个性化的内容真正打动用户,同时应用更多能够带动互动和病毒式的传播策略,凭借内容驱动+传播外推的“组合拳”,冲击用户的心智。

  在小编看来,主要有三种主流的形式,情感短剧,情感脱口秀,情感访问。

  情感短剧:用讲故事的方式说出品牌心声,软性植入,丝毫不突兀

  情感类短视频IP创作关于亲情、友情、爱情、励志等相关主题的内容,围绕品牌欲体现的产品元素,借助一系列创作手法展现品牌故事张力。

  情感短剧常见的是走温情的路线,IP形象紧密结合一个关注点,讲透品牌所要表达的核心内涵,这就要求KOL把握好视频的主打风格,控制好内容起承转合的节奏,在恰当的时间自然露出品牌产品。

  情感脱口秀:以某一情感类话题为主线做延展,捆绑品牌信息

  情感脱口秀短视频创作关于亲情、友情、爱情、励志、回忆等与过年氛围相契合的主题内容,以品牌元素开启共性话题并做延展,最终落回品牌相关信息。

  这种情感脱口秀的营销方式,往往通过抛出某一个大众比较关心的情感类话题,来表达一个清晰的正能量的立场观点,或逗萌、或委婉、或一针见血,从中强调品牌产品的某一卖点。

  情感访问:站在消费者立场,一问一答畅谈中,行云流水自然引出品牌

  情感类短视频IP为品牌量身定制访问视频,通过主持人与素人(路人)的对话,利用道具、口播等形式进行广告植入。

  情感访问更偏向于站在消费者的立场,由被访问人说出自己的心声,通过激发情感的源泉,表达一种鲜活,有温度的情感态度。

  总结来看,通过抖音短视频IP营销/情感营销的方式,戳中用户内心的情感诉求,可以为品牌提升知名度,美誉度及品牌调性,是品牌价值观塑造的关键法宝,这无疑是品牌春节营销的必备方法!

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