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腾讯广点通如何实现营销 微博如何连接品牌与粉丝?

作者:华企商城小编  浏览量:164   发布时间:2016-08-30 10:15:46

  腾讯广点通如何实现营销 微博如何连接品牌与粉丝?

  网络发展至今各种文化混合在营销实践中。品牌的形象建立已经不能离开社交网络的衬托。毫无硬件经验的小米,依靠米粉的支持,剑指400亿美金估值;各种电影大片依靠网络宣传创造出一个又一个票房神话;名不见经传的化妆品品牌WIS,也在今年搭上了营销的顺风车达成逆袭。这一切的一切都显示出了粉丝经济的力量。那么,作为社交网络的代表,粉丝经济的重要阵地,微博如何连接品牌与粉丝?

  想探讨这个问题,就得先弄明白什么是粉丝经济?所谓粉丝经济,是指以品牌的粉丝为其情感和价值认同买单为核心的经济活动形态。打造粉丝经济的两大核心,分别在于发展活跃粉丝和引爆品牌的粉丝能量。在广点通广告代理商看来,粉丝经济以情绪资本为核心,以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。同时以消费者为主角,由消费者主导营销手段,从消费者的情感出发,企业借力使力,达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。

  1、通过微博发布活动信息,快速积累沉淀粉丝。

  目前很多企业对于微博的使用已经日臻娴熟,通过微博发布活动信息,通过微博话题快速积累粉丝已经成为各个企业开展社会化营销时的重要手段。比如,在刚刚结束的《爸爸去哪儿第二季》中,伊利QQ星就借助节目影响力,在微博上发起了多种形式的跨屏话题实时互动,三个月内即获得了高达202亿次的互动曝光。台网联动模式的落地,也为企业带来了全新的营销契机。

  2、全新方案助力企业发展,粉丝经济将成治愈良药。

  而就在不久前,魅族在微博引发抢购的案例则不得不提。魅族手机利用微博平台率先进行有争议有态度的“抢购”活动,魅族官方微博上抛出#退个烧小米也能换魅族#的话题,号召小米粉丝们或者魅族粉丝们“把你那发烧的小米拿过来换魅族吧!”经过精心策划的微博话题,帮助魅族MX3更换campaign在微博上8分钟换出2099台。短时间内能够抢到的机子数量是有限的,但是2099数字背后隐藏的是近百万的参与抢购活动的粉丝,为魅族手机提供了一次潜在消费者的挖掘机会。

  不少粉丝与用户通过微博与魅族进行沟通和交流,很多优秀的建议与意见也通过微博,被第一时间传递到了魅族厂商处,粉丝在此时此刻不仅是用户,更是帮助企业改进与发展的治愈系良药。同时,广告主通过微博进行品牌展示或者活动来吸引对品牌有认识的粉丝聚集,从而发展更多潜在用户,吸引消费者更多的关注、洞悉消费者更多的需求。随着消费者关注度和喜爱度的不断提高,他们的“关注”,意味着兴趣和潜在购买行为,而他们的取消关注则意味着需求的转移。

  3、粉丝经济蕴含强大驱动力,社交网络营销趋势将更加偏重人性化。

  事实上,粉丝经济所蕴含的魅力远不止如此,微博在提供社交网络工具与平台的同时,也为企业品牌推广和市场营销提供了一条具有借鉴意义的全新之路。类似的营销也在Twitter和Facebook上屡见不鲜,比如四季酒店就在Twitter中推出了虚拟品酒会,充分调动了粉丝的参与和打造趣味性;酷圣石冰淇淋则在Facebook上,通过“口味竞赛”,在短短八周内新增了

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