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EDM邮件营销文案具体操作中需要注意的

作者:华企商城小编  浏览量:155   发布时间:2016-08-30 09:03:23

  EDM邮件营销文案具体操作中需要注意的

  研究显示,一封邮件从收件箱众多邮件中脱颖而出,获取用户注意的时间仅为2秒。邮件从被用户打开,传递关键信息,吸引用户注意,与用户进行互动,并促使用户采取行动,在这一系列的过程中,用户停留时间仅为为5-20秒。在edm策划具体操作中,需要注意以下方面:

  文案创意吸引兴趣

  主题行、预览摘要、标题、副标题、内容主体的完美结合,最终目的都是为了影响用户行为或促进用户产生购买。邮件文案修炼的最高境界就是让用户感兴趣、去消费。

  那么,邮件文案该如何达到“让用户感兴趣、去消费”的境界呢?首先,长期积淀,慢慢摸索,使邮件文案逐渐形成一个与品牌形象和用户期望契合的风格。然后,逐渐使邮件文案具备说服用户购买的感染力。文案产生的无限力量是令人欣喜的,但如何有效借助其力量,促使用户去消费更值得思考。

  邮件文案主题艺术

  主题行对用户参与和行动非常重要。与报纸的头条一样,邮件文案的主题行要求简短而有冲击力,包含重要优惠信息、利益点或新闻,同时邀请用户行动,营造紧迫性。由于受邮件客户端的限制,通常仅有位于邮件前部的词语易被注意,所以邮件的关键内容应该尽量放在主题行前部。实际操作中,应该给每一个内容模块设置一个简洁、朗朗上口的标题。而主题行字数(包含空格)并非一定要控制在50字以下。

  紧随主题行之后的预览摘要需要和主题行、标题保持内容互补、相互配合,全面地展现邮件的关键内容。邮件文案不但要求标题精炼、突出重点,还要求副标题在主题的全面展现上,与主题形成互补。

  邮件文案主体内容

  很少有用户会从头到尾的阅读全部邮件内容,所以在邮件主体内容的写作上,应该去除重复和过渡内容,保持简短集中。

  无论是有趣的、富有挑战性的、迷人的、鼓舞人心的,还是非常严肃的言语,只要不无聊、语意鲜明有个性,能引起用户响应,都可以算是“煽动性”的语言。在内容的创意写作中,运用这些“煽动性”的语言,以最快的速度和最简短的语言归纳要点,然后在要点后加入行动号召按钮。

  无论采用的是什么形式的文案,测试永远是检验文案真实效果的最佳技术手段,也为后续的文案优化提供参考依据。

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