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第三方新浪微博营销公司受压

作者:华企商城小编  浏览量:163   发布时间:2016-08-29 13:14:08

  第三方新浪微博营销公司受压

  在新浪微博于去年三季度推出“微任务”之前,像微博易,微易互通,微推推这样的第三方微博交易平台早已经运营得非常发达。“微任务”的推出,标志着新浪又是裁判又是运动员,直接抢走了这些依附于新浪微博的第三方平台的微博大号转发饭碗。

  第三方微博大号转发微博营销平台“微博易”成立于2009年,彼时在中国的新浪微博刚刚起步,作为渠道商,曾为推动许多草根大号接广告订单赚钱起到了重要作用。许多草根大号,曾经都依托微博易接微博大号转发广告生意。

  简而言之,微博易就是一个微博广告交易平台,假如某家广告客户希望找一批微博大号转发自己的广告微博,就可以通过微博易直接下单,上面有各个微博大号的转发报价。微博易将微博发布广告的生意变成标准的流水线,有专业的流程,甚至有客服人员通过电话跟踪每一笔订单的成交情况。

  “去年五六月份是公司的顶峰,当时很多企业要推广,很多微博要赚钱,我们从中间搭了一个桥梁。”微博易创始人徐扬说。

  然而自新浪官方推出“微任务”以来,微博易的前景开始变得不妙。“微任务”的商业模式与微博易如出一辙:与一些微博红人和草根大号合作,广告主在营销平台上投放广告,大号微博进行转发或者原发,得到广告费用根据大号不同的粉丝数量分等级进行比例分成。

  徐扬表示,受到新浪微博近期的动作影响,微博易的营业额已经下降了30%-40%。而与微博易合作的微博数也下降了20%。“新浪现在限制在草根大号发广告,发广告只能在微任务上发。”

  一家微博营销公司的高层指出,现在如果草根大号想接广告,需要从微任务这个平台来接单,而从中新浪要截取30%佣金。“这个价格我认为是偏高的,而且要进入微任务平台,微账号需要预付资金,不然无法接单,而这么做使得新浪的现金流会更加充裕。”

  对此,作为被挤压的一方,徐扬认为,提供微博营销服务应该市场化,价格由市场来决定;而微任务垄断微博账号是行政化的行为,大号微博所要承担的成本由新浪行政性决定,而不是市场波动产生。另外也有业内人士表示,这种带有垄断性的微产品不利于服务的改进。

  据了解,微博营销公司可分为四种:一是专门负责运营微博账号的大小公司;第二类是在大号公司与广告主之间搭建渠道的公司,如微博易;第三类则是类似于孔明社交、皮皮时光机等开发微博工具,并且提供数据分析等服务的技术类公司;第四类是为企业提供整体营销解决方案等传统营销业务的公司。这四类公司的共同特点,即是依附于新浪微博而生存。

  梅花网总裁刘建平告诉记者,以微博营销公司目前商业形态,有系统性的风险,本身商业化上的政策目前很不明朗,属于前期的摸索和尝试,会产生变化,对开发工具的公司来说会有比较大的风险。

  据了解,新浪微博开始推行开放接口API的收费政策,从公开的报价来看,从几十万到几百万不等。

  API接口是新浪微博针对第三方工具和网站接入的定义、程序及协议集合,用户日常用的皮皮时光机、weico这些第三方工具需要接入新浪微博API接口才能实现其功能。

  皮皮时光机创始人管鹏表示,新浪提供了服务,道理上可以进行收费,但是相对于腾讯等其他公司免费开放接口而言,相对有些不开放。而对于商业API的推出,许多草根开发者则对此表示不满,因为他们用不起这些API,那么自己做的应用权限有限,功能就不如别人的。“这些公司还没挣到钱就又要求投入。”徐扬说。

  刘建平说,草根开发者受制于API端口,比如以往允许使用这个API接口来获得官方账号的粉丝数,或者加V粉丝数的功能,过了一个阶段这个字段被关闭,诸如此类例子使得第三方工具部分功能无法使用。去年便有开发者通过微博表示,其开发运营的长微博工具和ID账号遭到新浪的无故封杀,并认为这与新浪想推出长微博应用、打压竞争对手有关。

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