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电视剧植入式广告的发展策略

作者:华企商城小编  浏览量:166   发布时间:2016-08-28 14:29:09

  电视剧植入式广告的发展策略

  1寻求广告与电视剧的最佳组合

  现代的商品市场已经发展为比较细分的消费者市场,广告的目的是要将信息传递给目标消费者,针对目标消费者进行营销。企业在决定是否在某部电视剧中植入广告之前,要对电视剧的目标受众进行调查,比较电视剧目标受众与产品的目标消费人群的契合程度。一般而言,电视剧目标受众和产品消费人群重合度越高,植入的广告效果就越好。例如,赵宝刚导演的电视剧《我》的目标收视人群主要是高学历、高收入的白领,而以高收入群体为主要消费群体的奥迪汽车选择在这部电视剧中植入广告,不仅让电视剧看起来更加自然,而且奥迪的广告也能收到预期的效果。

  2根据品牌的市场生命周期进行植入营销运作

  处于市场生命周期不同阶段的品牌的植入策略是不同的。一般而言,电视剧植入式广告对处于知晓期和知名期的品牌效果比较明显。但这也不是绝对的,如果一个处于导入期的新品牌在电视剧植入广告的同时,配以大量的营销活动,也可以收到良好的效果;而处于维护与完善期的品牌由于已具备一定的知名度和美誉度,如果进行大规模的电视剧营销植入,取得的效果也不会太明显,如果确需电视剧植入式广告的投入,只要考虑选择场景植入、道具植入等相对较“浅”的方式即可。这就要求广告主不能一味地跟风,要考虑企业本身的发展情况,结合品牌的发展战略,充分运用品牌的市场生命周期,灵活地进行电视剧植入营销运作。

  

 

  3植入品牌内涵与剧中人物属性相契合

  植入品牌的内涵要与电视剧中的人物属性相符,以保证在植入过程中两者的和谐一致。如果植入品牌的内涵与电视剧中的人物属性相契合,就有可能产生一加一大于二的营销效果。如电视剧《我》就是个范例,剧中几位主角虽然都开奥迪车,但其中也略有区别。赵宝刚根据人物的身份定位,分别给几位主角配不同型号的奥迪车。无论是房地产经理周晋的奥迪Q7、律师赵青楚的奥迪A;还是医生高齐的奥迪A5、设计师杨尔的奥迪A6,都契合了剧中人物的身份和地位。更重要的是,几位男女主人公在挫折面前永不言弃、百折不挠的精神,也契合了奥迪品牌长期倡导的进取精神。

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