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植入式广告成功的启示

作者:华企商城 阅读次数:260次 发布时间:2016-08-28 14:16:30评论:0

  植入式广告成功的启示

  也许有人会将东阿阿胶在《甄嬛传》的成功植入归结为运气和巧合。但绝非如此简单,任何成功都有其背后的逻辑,不过是有些人意识到了这个逻辑,有些人没有意识到而已。

  笔者认为东阿阿胶广告的成功植入带来两点启示:

  一是东阿阿胶的植入式广告是品牌战略的重要组成部分。植入式广告做为一种重要的营销手段,与广告、新闻、公关、促销等相得益彰,把东阿阿胶的品牌影响力提升到了一个新的高度。而东阿阿胶为什么热衷植入式广告?主要缘于强大的品牌渗透力,一是植入式广告的受众数量庞大,二是接触质量,由于植入式广告出现的不规律性和与情节的高度相关性,较硬广告更容易被观众接受。

  二是找对点,办大事。近年来植入式广告有越来越流行的趋势,国窖1573搭载赵本山的小品;剑南春出现在了《唐山大地震》;2005年春晚冯巩和朱军的小品《艺术人生》中喝的是喜力啤酒……应该说企业对于植入式广告的重视程度越来越大,但从效果上来看,总体都不如《甄嬛传》带动下的阿胶热,这背后的原因除了植入的生硬、偏激、幼稚外,还有很大原因是与剧情的自然发展融合度不足。而东阿阿胶恰是在竭力避免这些不足,尽量自然贴切地融进剧情。因此,阿胶的每次出现都是在皇帝或者后妃为需要的时候:嬛儿小产后,芳若送来阿胶调理;温太医在配药时念叨阿胶;皇帝微恙时,华妃端来阿胶桂圆羹,与情节天衣无缝地交融,加上历史上确曾有过的渊源,很容易让很多观众在无意识、无防备状态下全盘接收电视中的广告信息,而人们对于广告天生的戒备性,在《甄嬛传》里很少出现。

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