首页 > 华企学院 > 广告投放 > 植入式广告的成功元素

植入式广告的成功元素

作者:华企商城小编  浏览量:166   发布时间:2016-08-28 14:15:47

  植入式广告的成功元素

  在《甄嬛传》中,东阿阿胶所植入的广告主要是三种形式:道剧植入、对白植入和情节植入等三种形式。

  1.道剧植入

  因剧情或者节目、栏目需要必须出现的道具。在《甄嬛传》中,体现东阿阿胶品牌信息的道具频繁出现,比如东阿阿胶的炼胶图、炼胶书,东阿阿胶四个字和药罐上的贴纸等,据不完全统计达到了11次之多。这种形式的植入一般会让观众感到生硬,有时会让观众明显感到是广告,只不过是把广告从节目外搬到了节目内。但是东阿阿胶的道具植入却不是这么简单,不是单纯地露出这些道具,而是很好地与情节融合在一起。在御药房里,温太医为了提升自己的医术,经常翻看医书,此时炼胶图或炼胶书醒目露出也就不为过了。一方面展示了温太医勤奋好学的品质,另一方面展示了东阿阿胶品质高、专业、值得信赖的形象。还有众妃嫔互赠礼品、太医给妃嫔开药送药的情节,用到东阿阿胶一点也不突兀,因为原本阿胶就是贡胶,作为御用之物出现在后宫中合情合理。

  2.剧中人物对白的植入

  通过剧中人物的对白展示的植入广告方式更加直接,也能够把产品的地位、特性、特征直白地告诉消费者,很容易得到消费者对品牌的认同。比如在第24集,温太医给惠贵人诊脉,看到惠贵人和莞嫔二人气色不好,判断出二人是因“清粥小菜,没什么滋养”,特地建议二人“用东阿阿胶炖了羊肉来吃,最补气血”。第35集,甄嬛见皇帝朝政繁忙,担心龙体欠安,炖了东阿阿胶给皇上补气。甄嬛呈上精致的景泰蓝罐子,说:“这东阿阿胶,臣妾配了党参炖的,皇上且尝一尝,补气宁神最好了”。而剧中温太医那句“益气补血用东阿阿胶即可见效”的经典名句,相信早已是观众们津津乐道的经典台词了。很明显,这种在剧中人物的对白中提及品牌名称,并通过台词、行动暗示烘托产品特点的手法,又比道具植入上了一个层次。

  3.情节的植入

  将产品特性和诉求直接融入故事情节或直接给栏目冠名,如冯小刚导演的电影《手机》,因为电影中本身就离不开手机,所以在讲述故事的过程中,品牌手机、手机运营商都可以进行植入广告。而在甄嬛传中,最典型的一个例子莫过如华妃娘娘的东阿阿胶桂圆羹了。在第9集,华妃因嫉妒沈眉庄得到皇帝宠爱,设计陷害沈眉庄落水,在得知皇帝正在沈眉庄宫中探望眉庄之时,打扮明艳动人的华妃出现,打着关心皇帝的名义,特意命人炖了养生补品东阿阿胶桂圆羹,进献给皇上以表心意。而在第15集中,甄嬛又再次提起华妃娘娘宫中的东阿阿胶桂圆羹让皇上念念不忘,也正是因为在第9集中华妃娘娘把东阿阿胶桂圆羹做为争宠的美食之一,开始引起观众注意,继而引发热议。

华企商城更多商品介绍:dedecms学校模板     腾讯视频批量上传工具    游戏广告平台投放技巧

文章转载请注明出处:http://www.netshop168.com/article-8403.html


精品推荐
下一篇:植入式广告成功的启示
上一篇:植入式广告带来四大效应
相关文章

华人企业网
关注微信公众号
享受更多优惠

 

消费者最喜爱的网站TOP100 | | 网络社会征信网 | 北京工商 | 法律顾问 | 京ICP备07504386号-6 | 网站地图