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植入式广告常见的模式有哪些呢?

作者:华企商城小编  浏览量:136   发布时间:2016-08-28 14:02:22

  植入式广告常见的模式有哪些呢?

  模式一:置景道具植入

  这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等。产品大多选择受众极多的媒体节目。

  这种植入方式略显生硬,有时会让观众明显感觉到是广告,与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。

  模式二:对白式植入

  台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词:“……不是开奔驰就是开宝马,你要是开一日本车,都不好意思跟人打招呼……”像这样能成为经典对白,被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告,其影响力无法估量。

  再如2009年春晚里的小品《五官新说》中:“星期二喝二锅头,星期五喝五粮液,星期六喝金六福,那么,星期四呢?还可以喝四特酒嘛。”

  《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品,把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致。

  这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者,很容易得到消费者对品牌的认同。

  模式三:情节式植入

  如在《疯狂的石头》中,道哥吃着康师傅方便面,给黑皮和小军讲解作战计划;包头拿着谢小盟相机镜头盖,说:“耐克?耐克也出相机?”而后,镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……

  在《爱情呼叫转移》整部影片中,除了徐朗那只艳遇手机外,所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。

  而在电影《手机》中,所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。

  模式四:场景式植入

  《疯狂的石头》中,长安牌面包车冲向宝马车;可口可乐从天而降,砸入面包车内;下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。

  在《非诚勿扰》电影中,杭州西溪湿地也是一个很好的例子。听说,电影一放映,西溪湿地周边的房价涨了不少。

  模式五:拍摄地植入

  如电影中企业老总下榻的酒店,去的咖啡馆;新版《神雕侠侣》四川迷人的外景地;《康熙王朝》中大臣陈廷敬山西故居等都是一些拍摄地的植入。

  模式六:风格式植入

  企业根据自己产品的风格特征和目标顾客定位,选择一个同样风格的、有潜力的,或已发展成熟的媒体产品, 主动与其合作,以塑造企业或产品品牌。如百事可乐冠名“百事音乐风云榜”,品牌定位就是年轻、活力,与它的消费群和观众群非常相似,百事的植入得到了很好的契合。

  同时,企业可以通过植入式营销改变自己的品牌定位,老牌家电荣事达通过冠名中央电视台主持人大赛、协办“同一首歌走进澳门”演唱会、冠名国内最大的娱乐资讯电视栏目《娱乐现场》,蜕变为“年轻、时尚、活力、高品质”的形象。

  模式七:整体植入

  节目本身就是在介绍一个企业,如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程,《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。

  它们通过一个完整的故事情节,让观众在品味文化大餐的同时,也全面了解了产品及企业,这种植入方式更容易被观众所接受。

  尽管企业没有明显的推销行为,但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后,全聚德烤鸭店人满为患,同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。

  模式八:文化植入

  这是植入营销的最高境界,它植入的不是产品和品牌,而是一种文化,通过文化的渗透,宣扬在其文化背景下的产品。

  韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法,还有韩国服饰、建筑、伦理道德,这些韩国文化被深植入观众心中。

  近几年,大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场,这种文化植入的经济效果是非常明显的,如韩国商品(服饰和化妆品)热销,大批韩国艺人进军中国文化市场,甚至学韩语的人也多了起来。

  在韩剧《百万朵玫瑰》剧中,只要出现现代轿车或LG家电这些韩国品牌,镜头都会首先掠过其标志。并在一集电视剧中出现现代轿车11次,LG家电9次,韩国饮食6次,韩国民族服装10次……这种文化植入注重长远利益,影响受众的消费观念,从而改变他们的消费行为,最终达到植入者的经济目的。

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