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植入式广告同样需要监测与评估

作者:华企商城 阅读次数:196次 发布时间:2016-08-28 13:59:01评论:0

  植入式广告同样需要监测与评估

  好的策划不能与强有力的执行脱节,植入广告是否播放,覆盖率几何,触达人群是否为正确人群,效果如何?

  首先,所有的监测都离不开数据,对于品牌商来说,需要寻找专业的第三方帮助搜集并整合科学的数据报告。

  其次,除了数据监测植入后果,也可以基于脑神经科学研究,从一种全新的视角,帮助品牌从消费者潜意识中挖掘洞察,解读他们深层次偏好及需求。

  

 

  通过脑电图和眼动跟踪,脑神经科学可帮助品牌识别广告片内容的有效性,以及深层次潜意识的品牌联想度,即消费者是否能够在观看节目后对品牌产生印象,哪种植入方式更容易加深联想度。

  下图为脑神经技术实验得出的综艺节目植入广告效果蓝图,实验证明,文化类的植入成本及难度高,但品牌联想效果佳;字幕类相对价位低更容易获得,但其品牌联想效果也相对较弱。

  

 

  效果的监测与评估能够反过来作用于策划和执行,有针对性地制定对您的品牌和产品有效率的媒介计划,才能将消费者带入状态,形成品牌偏好,刺激购买。



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