首页 > 华企学院 > 广告投放 > 植入式广告营销的分类

植入式广告营销的分类

作者:华企商城小编  浏览量:138   发布时间:2016-08-28 13:57:25

  植入式广告营销的分类

  1、 故事情节植入

  其实,所有的植入式广告都可以归类于宽泛的“故事情节植入”这个分类。但现在要说的“故事情节”仅限于电视,电影,小说,小品等故事情节强的艺术形式中的 故事情节。在我看来,在故事中植入广告是最无缝的广告。因为故事变现的是人们的生活,真实的生活离不开产品,因此任何产品广告融入故事之中是非常自然的。

  (1) 活动场景植入

  举办一次活动,给每个活动的出席人员每人发送一台XX牌子的笔记本电脑供其使用。似曾相识吧,呵呵,人民大会堂干过这样的事。电视台的体育解说面前总会有 一台打着硕大品牌标志的笔记本电脑。——电脑屏幕的背面植入一个硕大的品牌标志多少有些不自然,但是比打断比赛专门插入一段直白式广告要自然些吧。

  (2) 网络游戏植入

  SNS游戏,或者说社交游戏置入广告似乎是天经地义的。你在布置餐厅时,你要购买桌子,椅子,你要购买橱柜,厨具,做菜的配料,这些不都是广告的自然机会 吗。

  (3) 文本图片植入

  在有意植入广告的文章又称软文。软文现在似乎名声不好,主要原因是大多数软文违反了前面述及一个原 则:真诚原则。可是,明星们代言的电视广告哪个又不是另一种形式的“软文”呢(很难相信,明星们自己真的用过这些产品)?图片广告单挂出来是一种直白式的 传统平面广告形式,但是把这张图片放在不同的地方,就会产生自然的植入效果。因为微博交流的主要载体是文本和图片,所以,接下来将会详谈这两种形式的的植 入式广告。

  2、如何在微博植入广告

  在现实的生活中,人们做产品购买决策时会“严重的”受到信任的朋友评价的影响,如果一个朋友对我说过某某餐馆的饭不卫生,那么我也许永远不会到那个餐馆消 费。微博是人际交流的场所,在人们交流的过程中植入广告是微博植入式广告的核心。

  (1) 用户体验独白

  人们每天都在微博里记述自己的生活经验和感受,这些内容一定会有相当比例涉及到自己使用的产品。这些评论就构成了真实的口碑。由此可以启发:如果发起一个 活动,让使用企业产品的用户来主动讲述自己的产品体验——无论好的体验还是坏的体验,给予体验独白用户一定的小奖励,那么就能激发用户向朋友传播这个品 牌。

  (2) “段子”植入

  无论是在twitter还是在中文微博上,好玩、幽默、人生感悟的“段子”(有时配上图片和视频)总是能让大众喜欢——喜欢理由如同人们喜欢听相声,脱口 秀的理由一样。因此,企业微博把品牌植入这些受欢迎的段子之中,受众一般不会反感,反而会赞叹创意的精妙。

  (1) 舆论热点植入

  3 早期的 “芙蓉姐姐”,近期的“凤姐”,“犀利哥”都是网络舆论热点人物,针对这些热点人物可以设计广告。每个节庆日,体育赛事都会涌现舆论热点,可以抓住这些热 点植入广告。

  (4) 游戏植入

  前一篇文章已经述及,微博互动适合做一些秒杀,抽奖,竞猜等游戏,例如蔡文胜的世界杯竞猜游戏吸引了大量的微博用户的参与,自然也为蔡文胜积累了不少粉 丝。稍显不足的是,蔡文胜的竞猜游戏没有和他自己企业的产品品牌联系起来

  从现有的营销实践看,植入式广告只是互动营销的一个分支,独白式广告的一个“愉快的” 变种——这个变种克服了传统广告一个无法克服的弊病(不厌其烦),而让受众愉快的接受广告,这无疑拉开了广告变革的大序幕。

华企商城更多商品介绍:百度指数提高     企业邮箱服务    时尚眼镜购物商城网站开发

文章转载请注明出处:http://www.netshop168.com/article-8395.html


精品推荐
下一篇:植入式广告同样需要监测与评估
上一篇:《明星大侦探》中的植入式广告获得的高曝光率
相关文章

华人企业网
关注微信公众号
享受更多优惠

 

消费者最喜爱的网站TOP100 | | 网络社会征信网 | 北京工商 | 法律顾问 | 京ICP备07504386号-6 | 网站地图