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网络广告行业分析的相关内容为大家做一个简要的介绍

作者:华企商城小编  浏览量:144   发布时间:2016-08-28 11:41:33

  网络广告行业分析的相关内容为大家做一个简要的介绍

  

网络广告投放分析

 

  网络广告行业分析之发展概况:

  2007年全球用于网络广告的支出将创下310亿美元的最新纪录,2008年广告支出增长21%,2009年将增长13%至430亿美元。到2009年,网络广告将占据全球广告支出4950亿美元的10个百分点,这块硕大无比的蛋糕促生并哺育着新闻媒体网站、社交网络、视频交换及博客网站雨后春笋出现。2008年中国网络广告市场规模依然保持了55.6%的增长,市场规模达117.63亿元。中国互联网产业市场已开始在应用层面步入快车道。

  网络广告行业分析之网络广告发展趋势:

  下面简要介绍一下网络广告行业分析概况对网络广告发展趋势的解读:

  一、精准模式。我国的目前的网络广告低于国际水平,有较大的增长空间。依据广告在网络上的载体和发布方式来划分,流行的主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等几大类别。

  其中百度、谷歌在内的搜索引擎营销平台,由于其广告的精准投放、投放费用相对低廉,以及广告效果的评价较高,使其在性价比、效果评价等方面具有较强的竞争优势,因此成为未来最具广告投放价值的网络平台。

  可见精准投放有以下共同优势:针对性强,轻松锁定目标客户,投资回报更高;通过关键词锁定有需求的客户,简单方便。通过地域筛选、时间筛选,更快的锁定最需要的客户;按设定的地域、时间进行投放,精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户;按效果付费,又分为按流量量付费、按点击量付费、按实际销售额付费等多种方式。

  现在的广告主变得越来越理性,精准成为许多广告主考虑在何种媒体投放的因素之一,网络广告的技术支持,精准广告会是未来互联网广告的发展趋势。

  二、互动营销。互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台,互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段,仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主,但随着中国互联网技术的发展,互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性,网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势,而且可以吸引受众亲身投入其中,加深对所广告产品或服务的全面了解,加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。

  最新数据显示,2008年1-10月份,网民对文学小说、视频分享等泛娱乐化网络服务的关注程度较低,对C2C平台、财经、招聘等服务关注升幅较大。

  经过了经济危机下的消费者消费理念发生改变,理性、实际开始代替时尚、个性;网民关注也由娱乐转向与生活及目前经济形势相关的信息。大众行为习惯的改变将导致广告的随之变化,在创意上以持久实用代替时尚,在形式上以更多互动代替强迫展示。

  三、C2C模式。C2C平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台,广告与销售的距离越来越近,广告销售链条越来越短,广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊。DCCI相关的监测数据显示,C2C网站已经成为互联网用户接触品牌的重要接触点,同时,在所有的网络媒体中,C2C网站对消费者的购买促进力最大,因此C2C网站的媒介价值不可低估。许多快消类或IT消费类产品的广告主已经意识到这一点,并应用到具体的营销案例中,如麦当劳在淘宝网的“天天超值麦当劳”活动,李宁的“创意混搭进行时”淘宝试衣间活动,奥利奥“草莓农庄,种草莓饼干送惊喜”活动,以及联想ideacentre一体机网络首发预售活动,根据监测数据显示,这些活动在品牌的推广和销售的促进都达到了较好的预期结果。未来还有很大的成长空间。

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